IndexNow einfach und verständlich erklärt – SEO Bedeutung

IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem Website-Betreiber teilnehmende Suchmaschinen sofort über Änderungen informieren können. Statt darauf zu warten, dass ein Crawler neue, geänderte oder gelöschte Seiten von selbst entdeckt, sendet die Website aktiv eine Benachrichtigung. Microsoft Bing und Yandex haben IndexNow im Oktober 2021 gemeinsam vorgestellt. Das Protokoll ist quelloffen und unter einer Creative-Commons-Lizenz frei nutzbar.

Zuerst erzeugt der Betreiber einen API-Schlüssel und hinterlegt ihn als Textdatei im Wurzelverzeichnis der Website, damit die Suchmaschine den Besitz der Domain prüfen kann. Ändert sich eine Seite, sendet die Website eine kurze HTTP-Anfrage mit der betroffenen URL und dem Schlüssel an einen IndexNow-Endpunkt. Dank des Consortium-Prinzips teilt die empfangende Suchmaschine die Information automatisch mit allen anderen teilnehmenden Suchmaschinen. Eine Benachrichtigung erreicht so mehrere Suchmaschinen gleichzeitig.

IndexNow wurde im Oktober 2021 von Microsoft Bing und Yandex gemeinsam vorgestellt. Die beiden Suchmaschinen entwickelten das Protokoll, um die Entdeckung von Inhalten zu beschleunigen und die Serverlast durch wiederholtes Crawling zu verringern. In den Folgejahren kamen weitere teilnehmende Suchmaschinen hinzu, etwa Naver im Jahr 2023. IndexNow ist seitdem ein etabliertes Werkzeug für die schnelle Benachrichtigung teilnehmender Suchmaschinen.

Nein. Google nimmt nicht an IndexNow teil. Das Unternehmen hat das Protokoll seit 2021 getestet, es aber nie eingeführt und verweist auf seine eigene, sehr effiziente Crawling-Infrastruktur. Wer Inhalte schnell bei Google sichtbar machen möchte, kann sich daher nicht auf IndexNow verlassen, sondern nutzt weiterhin XML-Sitemaps und die Google Search Console. Für Bing und die übrigen teilnehmenden Suchmaschinen dagegen bringt IndexNow einen klaren Geschwindigkeitsvorteil.

Zu den teilnehmenden Suchmaschinen gehören Microsoft Bing und Yandex als Mitbegründer sowie Seznam.cz, Naver und Yep. Wird eine URL an eine dieser Suchmaschinen übermittelt, teilt diese die Information dank des Consortium-Prinzips automatisch mit allen anderen teilnehmenden Suchmaschinen. Eine einzige Meldung genügt also, um alle teilnehmenden Engines zu erreichen. Google ist der bekannteste Anbieter, der nicht teilnimmt.

Beim klassischen Crawling arbeiten Suchmaschinen nach dem Pull-Prinzip: Sie besuchen Websites in eigenen Abständen und ziehen sich die Inhalte, wobei zwischen Veröffentlichung und Entdeckung Tage oder Wochen vergehen können. IndexNow arbeitet nach dem Push-Prinzip: Die Website meldet eine Änderung in dem Moment, in dem sie passiert. Dadurch kann sich die Zeit zwischen Veröffentlichung und Entdeckung von Tagen auf Minuten oder Stunden verkürzen.

Nein, IndexNow ist kein Ranking-Faktor. Das Protokoll beschleunigt die Entdeckung von Inhalten bei teilnehmenden Suchmaschinen, sorgt also dafür, dass die Suchmaschine schneller erfährt, dass sich etwas geändert hat. Ob und wie gut eine Seite anschließend rankt, hängt weiterhin von den üblichen Faktoren wie Inhalt, Relevanz und technischer Qualität ab. IndexNow ist auch keine Garantie dafür, dass eine gemeldete Seite tatsächlich in den Index aufgenommen wird.

Die Einrichtung erfolgt in wenigen Schritten. Zuerst erzeugt man einen API-Schlüssel über die offizielle IndexNow-Website oder die Bing Webmaster Tools. Diesen Schlüssel legt man als Textdatei im Wurzelverzeichnis der Website ab. Anschließend sendet man bei Änderungen eine HTTP-Anfrage mit der URL und dem Schlüssel an einen IndexNow-Endpunkt. Am bequemsten läuft das automatisiert über ein CMS-Plugin, etwa für WordPress, sodass jede Veröffentlichung selbsttätig gemeldet wird.

In einer Sammelanfrage lassen sich viele URLs auf einmal übermitteln, was die Meldung größerer Änderungen erleichtert. Allerdings gelten Grenzen: Wer zu viele Anfragen in kurzer Zeit schickt oder dieselbe URL mehrmals täglich sendet, riskiert, dass die Suchmaschine dies als Missbrauch wertet und mit einem Fehlercode wie Status 429 antwortet. Sinnvoll ist daher, nur relevante Änderungen zu melden und nicht jede minimale Anpassung.

Besonders profitieren Online-Shops mit häufigen Produkt- und Preisänderungen sowie News-Seiten mit zeitkritischen Meldungen, bei denen jede Minute bis zur Sichtbarkeit zählt. Aber auch kleinere Websites haben einen Nutzen, wenn neue Inhalte rasch in den teilnehmenden Suchmaschinen auftauchen sollen. Da sich IndexNow über Plugins automatisieren lässt, ist der Aufwand gering, sodass sich der Einsatz für viele Seiten anbietet, solange man die Grenzen wie das Fehlen von Google kennt.

Nein. Da Google nicht an IndexNow teilnimmt, ersetzt das Protokoll keine vollständige Indexierungsstrategie. In der Praxis bewährt sich ein kombinierter Ansatz: gepflegte XML-Sitemaps für Google und als allgemeine Grundlage, ergänzt um IndexNow für die schnelle Benachrichtigung der teilnehmenden Suchmaschinen. Die Sitemap bleibt also unverzichtbar, während IndexNow zusätzlich für Tempo bei Bing und den anderen teilnehmenden Engines sorgt.

Ja, IndexNow ist ein offenes, quelloffenes Protokoll und unter einer Creative-Commons-Lizenz frei verfügbar. Es entstehen keine Gebühren für die Nutzung, und sowohl Website-Betreiber als auch Suchmaschinen können es frei einsetzen und einbinden. Auch die gängigen Plugins zur Einbindung in Content-Management-Systeme sind in der Regel kostenlos. Der einzige Aufwand liegt in der einmaligen Einrichtung des API-Schlüssels und der automatisierten Anbindung.