Kurz-Fakten
- Wird uneinheitlich gebraucht: mal Oberbegriff, mal nur bezahlte Werbung
- Als Oberbegriff: SEM = SEO + SEA
- SEO wirkt verzögert und dauerhaft, SEA sofort und nur während der Buchung
- In Angeboten lohnt die Nachfrage, welche Bedeutung gemeint ist
Einordnung für die Praxis
Die Uneinheitlichkeit hat einen praktischen Preis. Ein Angebot über „SEM-Betreuung für 800 Euro monatlich" kann eine laufende Anzeigenverwaltung meinen oder Suchmaschinenoptimierung – zwei völlig verschiedene Leistungen mit verschiedenen Wirkungszeiträumen.
Der Unterschied in der Wirkung ist grundlegend: Bezahlte Anzeigen liefern sofort Besucher und hören mit dem Budget auf. Optimierung wirkt verzögert und bleibt. Beides zusammen ist sinnvoll, aber nur, wenn beide Teile benannt und getrennt bewertet werden.