SEO SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten Ergebnissen von Suchmaschinen besser auffindbar wird. Die Arbeit teilt sich in drei Felder: die technische Erreichbarkeit einer Seite, die inhaltliche Passung zur Suchanfrage und Verweise von anderen Websites. SEO wirkt nicht auf bezahlte Anzeigen – die laufen unter SEA. Es ist kein abgeschlossenes Projekt, sondern eine laufende Tätigkeit, weil sich Suchmaschinen und Wettbewerb fortlaufend verändern.
Kurz-Fakten
Betrifft ausschließlich unbezahlte Ergebnisse; bezahlte Platzierungen laufen unter SEA
Drei Arbeitsfelder: Technik, Inhalt, externe Verweise
Wirkung tritt verzögert ein – übliche Zeiträume liegen bei drei bis zwölf Monaten
Kein Zugriff auf die Gewichtung: Suchmaschinen veröffentlichen ihre Rangfolgeregeln nicht
Einordnung für die Praxis
Die drei Arbeitsfelder sind nicht gleich schnell. Technik ist bei einer kleinen Website meist binnen einer Woche in Ordnung; Inhalt braucht Monate, Verweise von außen Jahre. Wer die Reihenfolge umdreht und zuerst an Ladezeiten feilt, verschiebt nur den Zeitpunkt, an dem die eigentliche Arbeit beginnt.
Die Reihenfolge ist keine Rangfolge. Technik ist am schnellsten erledigt, deshalb steht sie zuerst – nicht, weil sie am meisten bewirkt. Eine technisch fehlerfreie Seite ohne passenden Inhalt rankt nicht.
In der Praxis scheitert SEO selten an fehlendem Fachwissen und häufig an fehlender Zuständigkeit. Wer schreibt die Texte, wer entscheidet über die Adressstruktur, wer darf Seiten löschen? Solange das offen ist, bleibt jede Maßnahme Stückwerk.
Was SEO nicht leistet: Es erzeugt keine Nachfrage. Sucht niemand nach dem, was Sie anbieten, verschiebt auch der erste Platz nichts. Die Keyword-Recherche steht deshalb vor der Optimierung, nicht danach.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.