Bei Google entscheidet keine feste Rangliste darüber, welche Anzeige über den Suchergebnissen steht. Für jede Suche läuft eine eigene Auktion, und ihr Ergebnis ist der Ad Rank, auf Deutsch Anzeigenrang. Google beschreibt ihn als Gruppe von Werten, mit denen festgelegt wird, ob eine Anzeige ausgeliefert werden kann und an welcher Position sie im Vergleich zu anderen erscheint [1]. Der Rang wird bei jeder Suche neu ermittelt [1], deshalb kann dieselbe Anzeige morgens oben und mittags gar nicht erscheinen.
Zwei Phasen in jeder Auktion
Die Auktion läuft in zwei Schritten. Zuerst klärt Google, welche Anzeigen für die Auslieferung überhaupt infrage kommen. Danach wird die Reihenfolge unter diesen Anzeigen bestimmt. In beiden Phasen berechnet Google einen Punktwert [1]. Eine Anzeige kann also schon in der ersten Phase ausscheiden, etwa weil sie einen Schwellenwert nicht erreicht. Dann spielt es keine Rolle mehr, wie hoch ihr Gebot war.
Die sechs Faktoren
Die Google Ads-Hilfe nennt sechs Bestandteile [1]:
- das Gebot, also den Höchstbetrag für einen Klick, wobei die tatsächlichen Kosten oft darunter liegen,
- die Qualität von Anzeige und Landingpage, unter anderem Relevanz und Nutzerfreundlichkeit der Zielseite,
- Schwellenwerte, die eine Anzeige mindestens erreichen muss,
- die Wettbewerbsfähigkeit der Auktion,
- den Kontext der Suchanfrage mit Suchbegriffen, Zeitpunkt, Standort, Gerät und den übrigen Anzeigen auf der Seite,
- die erwartete Wirkung von Assets und anderen Anzeigenformaten.
Zum vierten Punkt schreibt Google: Liegen zwei Anzeigen im Rang nah beieinander, haben beide ähnliche Chancen. Wer deutlich höher liegt, gewinnt eher, zahlt dafür aber unter Umständen einen höheren Klickpreis [1]. Hochwertigere Anzeigen führen nach Googles Angaben häufig zu niedrigeren Klickpreisen [1]. Ein hohes Gebot gleicht eine schwache Zielseite deshalb nur begrenzt aus. Welche Zusatzangaben beim sechsten Punkt gemeint sind, erklärt der Eintrag Ad Extensions.
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Schwellenwerte an einem Beispiel
Google veranschaulicht die Schwellenwerte mit vereinfachten Zahlen. Für die Auslieferung auf der Suchergebnisseite gilt in diesem Beispiel ein Mindestrang von 0, für Plätze über den organischen Ergebnissen braucht es einen Mindestrang von 40. Anzeigen darunter können weiter unten auf der Seite erscheinen [1]. Die Zahlen sind ein Lehrbeispiel, die tatsächlichen Werte nennt die Hilfe nicht.
Der Qualitätsfaktor im Konto ist übrigens nicht dasselbe wie die Qualität in der Auktion. Google nennt ihn ein Diagnosewerkzeug, das nicht in die Auktion eingeht [2]. Mehr dazu steht unter Google Ads Qualitätsfaktor, die Plattform als Ganzes erklärt Google Ads. Mit der Reihenfolge der unbezahlten Ergebnisse hat der Anzeigenrang nichts zu tun. Was dort zählt, beschreibt der Eintrag Ranking-Faktor. Wie sich Anzeigen und organische Suche unterscheiden, beantwortet die Frage Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.
Über die Frage, warum deine Seite in den unbezahlten Ergebnissen hinter der Konkurrenz steht, sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Anzeigenrang. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Qualitätsfaktor. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Bekommt das höchste Gebot automatisch den ersten Platz?
Nein. Das Gebot ist nur einer von sechs Faktoren. Qualität von Anzeige und Landingpage, Schwellenwerte, Wettbewerb, Kontext der Suche und die Wirkung von Assets zählen mit.
Ist der Anzeigenrang dasselbe wie der Qualitätsfaktor?
Nein. Der Qualitätsfaktor im Konto ist laut Google ein Diagnosewerkzeug und geht nicht in die Auktion ein. Der Anzeigenrang wird bei jeder Suche neu berechnet.
Wie oft berechnet Google den Anzeigenrang?
Bei jeder Suche. Deshalb kann eine Anzeige je nach Zeitpunkt, Ort und Gerät mal oben, mal weiter unten und mal gar nicht erscheinen.
Beeinflusst der Anzeigenrang das organische Ranking?
Nein. Der Anzeigenrang regelt nur die Auktion der Anzeigen. Die unbezahlten Ergebnisse ordnet Google mit eigenen Systemen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
