Ein Themencluster hat zwei Arten von Seiten. Die Pillar Page gibt den Überblick über ein breites Thema. Die übrigen Seiten heißen Cluster-Content, manchmal auch Cluster-Seiten oder Cluster-Artikel. Im Modell, wie HubSpot es beschreibt, behandelt jede dieser Seiten ein bestimmtes Unterthema, eine Long-Tail-Frage oder einen Anwendungsfall innerhalb des Oberthemas [1]. Wo die Pillar Page einen Absatz zu einer Frage hat, hat die Cluster-Seite den ganzen Text.
Wie Pillar Page und Cluster-Content zusammenhängen
Die Verbindung entsteht über Links. HubSpot beschreibt zwei Richtungen: Jede Cluster-Seite verlinkt auf die Pillar Page zurück, und die Pillar Page verlinkt auf jede wichtige Cluster-Seite [1]. Untereinander verlinken sich Cluster-Seiten dort, wo sich ihre Themen berühren und der Link dem Leser etwas bringt [1]. Als Größenordnung nennt HubSpot ein Oberthema, das 20 bis 30 unterstützende Artikel trägt [1]. Das ist eine Faustregel aus dem Modell. Kleinere Websites kommen mit deutlich weniger Seiten aus.
Warum die Links zählen, erklärt Google im SEO-Startleitfaden: Die meisten neuen Seiten, die Google täglich findet, entdeckt es über Links [2]. Der Linktext soll beschreiben, worum es auf der Zielseite geht, weil er Nutzern und Google den Inhalt der verlinkten Seite ankündigt [2]. Ein Link mit dem Text "mehr dazu" verschenkt diese Information. Für größere Websites empfiehlt Google außerdem, ähnliche Themen in Verzeichnissen zu gruppieren. Google kann dann erkennen, wie oft sich die Inhalte eines Verzeichnisses ändern, und es entsprechend oft crawlen [2]. Für einen Cluster liegt deshalb ein gemeinsamer Ordner nahe, in dem Pillar Page und Unterseiten zusammen stehen.
Ein Beispiel aus dem Handwerk
Ein Dachdeckerbetrieb hat eine Pillar Page zum Thema Dachsanierung. Sie erklärt Ablauf, Kostenfaktoren und Dämmung jeweils kurz. Der Cluster-Content dazu sind einzelne Seiten wie "Dachsanierung bei einem Haus aus den Sechzigerjahren", "Aufsparrendämmung oder Zwischensparrendämmung" und "Was bei einem undichten Flachdach zu tun ist". Jede beantwortet eine Frage, die Kunden wirklich stellen, und jede verlinkt in den passenden Satz der Pillar Page.
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Unterschied zu ähnlichen Begriffen
Keyword-Clustering ist ein Arbeitsschritt der Recherche: Suchbegriffe mit gleicher Absicht werden zu Gruppen zusammengefasst. Aus jeder Gruppe kann später eine Cluster-Seite werden. Cluster-Content ist also das Ergebnis, Keyword-Clustering ein Weg dorthin. Zwei Cluster-Seiten, die auf dieselbe Suchabsicht zielen, konkurrieren miteinander. Das ist ein Fall von Keyword-Kannibalisierung, den man beim Planen vermeiden sollte. Nach unserer Erfahrung entsteht er häufig, wenn ein Blog über Jahre wächst und niemand prüft, welche Fragen schon eine eigene Seite haben.
Wie du einen Cluster Schritt für Schritt planst, Seiten auswählst und verlinkst, zeigt der Ratgeber Themencluster und Pillar Pages aufbauen. Für die Recherche davor gibt es Keywords gruppieren und Themenfelder bilden.
Wenn du schon viele Beiträge zu einem Thema hast und nicht weißt, welche davon Cluster-Content sind und welche sich doppeln, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Topic clusters: The next evolution of SEO (Mimi An u. a.). HubSpot Blog. Stand 17.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Cluster-Content und einer Pillar Page?
Die Pillar Page gibt den Überblick über ein breites Thema. Cluster-Content vertieft je eine Teilfrage und verlinkt auf die Pillar Page zurück.
Wie viele Cluster-Seiten braucht ein Thema?
Eine feste Zahl gibt es nicht. HubSpot nennt als Größenordnung 20 bis 30 unterstützende Artikel für ein Oberthema. Kleinere Websites kommen mit weniger aus, solange jede Seite eine eigene Frage beantwortet.
Müssen Cluster-Seiten untereinander verlinkt sein?
Nur dort, wo sich die Themen berühren und der Link dem Leser hilft. Pflicht sind der Link zur Pillar Page und der Link von der Pillar Page zur Cluster-Seite.
Ist Cluster-Content dasselbe wie Keyword-Clustering?
Nein. Keyword-Clustering gruppiert Suchbegriffe während der Recherche. Cluster-Content sind die Seiten, die daraus entstehen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
