Was ist ein Google-Ads-Konto?

Wer bei Google Anzeigen schalten will, braucht zuerst ein Google-Ads-Konto. Es ist die oberste Ebene im Werbesystem Google Ads. Auf dieser Ebene legst du laut Google-Ads-Hilfe fest, wer außer dir Zugriff auf das Konto hat und mit welcher Zahlungsart die Anzeigen bezahlt werden ^[1]. Alles Weitere, also Budgets, Anzeigentexte und Suchbegriffe, sitzt eine oder mehrere Ebenen tiefer.

Vom Konto bis zum Keyword

Unter dem Konto liegen die Kampagnen. Eine Kampagne umfasst mehrere Anzeigengruppen und bestimmt das Budget, die Werbenetzwerke und die geografische Ausrichtung ^[1]. Sollen zwei Angebote mit unterschiedlichem Budget oder in unterschiedlichen Regionen beworben werden, empfiehlt Google getrennte Kampagnen ^[1].

In einer Anzeigengruppe stehen Anzeigen und Keywords zu einem Thema. Google schlägt vor, die Gruppen an den Kategorien oder Seiten der eigenen Website auszurichten, und empfiehlt mindestens drei Anzeigen je Gruppe ^[1]. Ein Fahrradladen könnte so eine Kampagne für seine Werkstatt anlegen und darin getrennte Gruppen für Inspektion und Reparatur von E-Bikes führen. Die Hilfe rät, die Struktur gleich beim Anlegen sauber zu wählen, weil bei einem späteren Umbau Daten verloren gehen können ^[1].

Was beim Anlegen abgefragt wird

Zu Beginn gibst du den Namen deines Unternehmens und die Adresse deiner Website an. Ein Konto lässt sich auch ohne Kampagne erstellen ^[2]. Bei neuen Konten darf der Kontoname keine URL enthalten ^[2]. Danach folgen die Zahlungsangaben: Das Land der Rechnungsadresse bestimmt, welche Zahlungsoptionen und welche Währung zur Verfügung stehen. Die Zeitzone wirkt laut Google auf Berichte, Statistiken und Abrechnung und sollte deshalb mit Bedacht gewählt werden ^[2]. Bei einer Karte kann vorübergehend eine Vorautorisierung erscheinen ^[2].

Ein praktischer Rat aus Sicht des Unternehmens: Leg das Konto mit einer Adresse an, die dir gehört, und gib Dienstleistern Zugriff als Nutzer. Dann bleiben Konto und Verlauf bei dir, auch wenn du später den Dienstleister wechselst.

Mehrere Konten verwalten

Agenturen und Werbetreibende mit mehreren Konten nutzen ein Verwaltungskonto, in der Hilfe auch Kundencenterkonto oder MCC genannt. Es bündelt mehrere Google-Ads-Konten und lässt sich über eine gemeinsame Oberfläche bedienen. Google betont, dass es ein eigenes, neues Konto ist und kein Upgrade eines bestehenden ^[3]. Mit einer einzelnen E-Mail-Adresse lassen sich bis zu 20 Google-Ads-Konten verknüpfen. Wer mehr braucht, soll laut Google ein Verwaltungskonto verwenden ^[3]. Werbekonten mit monatlicher Rechnungsstellung benötigen ebenfalls eines ^[3].

Konto, Qualität und organische Suche

Im Konto zeigt Google je Keyword den Qualitätsfaktor, eine Diagnose für Anzeige und Zielseite. Was Anzeigen im Vergleich zur Suchmaschinenoptimierung kosten, beantwortet die Frage Was kostet Google Ads im Vergleich zu SEO. Den Oberbegriff für bezahlte Suchanzeigen erklärt der Eintrag SEA. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.

Wenn du dir unsicher bist, ob Anzeigen oder die organische Suche besser zu deinem Angebot passen, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.

1. Organisation Konto mithilfe von Anzeigengruppen strukturieren. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation Google Ads-Konto erstellen: So registrieren Sie sich. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation Verwaltungskonten (Kundencenterkonten, MCC). Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.