Das Bild stammt vom Rad: In der Mitte sitzt die Nabe, englisch hub, von ihr gehen die Speichen, spokes, nach außen. Übertragen auf eine Website ist der Hub eine Übersichtsseite zu einem breiten Thema, die Spokes sind Unterseiten zu einzelnen Fragen. Jede Unterseite hängt am Hub, und der Hub verweist auf alle Unterseiten. HubSpot nennt es in einem Atemzug mit den Begriffen Topic Cluster und Content-Cluster [1]. Im deutschen Sprachgebrauch heißt dasselbe meist Themencluster.
Hub und Spokes im Themencluster
HubSpot beschreibt die Strategie so: Eine breite Pillar Page wird mit einer Reihe fokussierter Cluster-Seiten verlinkt [1]. Die Pillar Page behandelt das Thema auf allgemeiner Ebene, die Cluster-Seiten vertiefen einzelne Unterthemen, Fragen aus dem Long Tail oder Anwendungsfälle [1]. Interne Links verbinden jede Cluster-Seite mit der Pillar Page und oft auch untereinander [1]. Als Grundlage des Modells nennt HubSpot die Studie "Topics Over Keywords" von 2015, verfasst von den früheren Mitarbeiterinnen Anum Hussain und Cambria Davies [1]. Die Rollen der beiden Seitenarten erklären die Einträge Pillar Page und Cluster-Content.
Wie das aussehen kann, zeigt eine Fahrradwerkstatt. Der Hub heißt "E-Bike-Wartung" und erklärt in groben Zügen, was ein E-Bike im Jahr braucht. Die Spokes behandeln je ein Teil: Bremsen einstellen, Akku lagern, Kette wechseln, Inspektion vor der Saison. Jede Unterseite verlinkt zurück auf die Übersicht und dort, wo es passt, auf eine Nachbarseite, etwa vom Kettenwechsel auf die Inspektion. Der Hub selbst gibt einen Überblick und verweist für jede Vertiefung auf den passenden Spoke, ohne deren Inhalt noch einmal auszubreiten. Wiederholt die Übersicht alles, was auf den Unterseiten steht, bewerben am Ende zwei Seiten dieselbe Suchanfrage.
Was Google zur Verlinkung sagt
Googles Empfehlungen zu Links enthalten allgemeine Regeln, die zu diesem Aufbau passen. Google kann einen Link in der Regel nur crawlen, wenn er ein a-Element mit einem href-Attribut ist [2]. Auf jede Seite, die dir wichtig ist, soll von mindestens einer anderen Seite deiner Website verlinkt werden [2]. Guter Ankertext ist aussagekräftig, knapp und passt zur Seite, auf der er steht [2]. Im Startleitfaden schreibt Google außerdem, dass Verzeichnisse für ähnliche Themen helfen können, vor allem bei Websites mit mehr als ein paar Tausend Adressen [3]. Ein Hub mit eigenem Ordner für seine Spokes greift diesen Gedanken auf.
Für die Umsetzung gibt es den Ratgeber Themencluster aufbauen: Pillar Page und Unterseiten, für die Planung der Links den Ratgeber Interne Verlinkung planen. Ein Risiko des Modells sind Unterseiten, die sich zu ähnlich sind und um dieselbe Suchanfrage konkurrieren, beschrieben unter Keyword-Kannibalisierung.
Für die Frage, welches Thema deiner Website ein Hub werden könnte und welche Unterseiten dazugehören, gibt es die gratis Sprechstunde. Dort sprechen wir darüber.
- Organisation Topic clusters: The next evolution of SEO. HubSpot Blog (Mimi An u. a.). Stand 17.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet Hub and Spoke im SEO?
Eine zentrale Übersichtsseite, der Hub, ist mit mehreren Unterseiten, den Spokes, verlinkt. Die Unterseiten vertiefen je einen Teil des Themas und verlinken zurück auf den Hub.
Ist Hub-and-Spoke dasselbe wie ein Themencluster?
Im SEO ja. HubSpot nennt Topic Cluster, Content-Cluster und das Hub-and-Spoke-Modell als Bezeichnungen für dieselbe Struktur.
Müssen die Spokes untereinander verlinkt sein?
Nicht zwingend. Jede Unterseite verlinkt auf den Hub, Querverweise zwischen Unterseiten setzt du dort, wo sie dem Leser weiterhelfen.
Wie viele Spokes braucht ein Hub?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Jede Unterseite sollte eine eigene Frage beantworten, die auf der Übersichtsseite nur angerissen wird.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
