Was ist die Interaktionsrate?

Interaktionsrate klingt nach einer festen Kennzahl, ist aber ein Name für mehrere Rechnungen. Gemeinsam ist ihnen nur der Grundgedanke: Wie viele Menschen haben reagiert, gemessen an allen, die etwas gesehen haben? Was als Reaktion zählt und was die Bezugsgröße ist, legt jede Plattform selbst fest. Bevor du zwei Werte vergleichst, lohnt deshalb der Blick, woher sie stammen.

Interaktionsrate in Google Ads

In Google Ads ist die Interaktionsrate die Zahl der Interaktionen mit einer Anzeige geteilt durch die Zahl der Anzeigenschaltungen. Google rechnet selbst vor: 10 Interaktionen bei 1.000 Impressionen ergeben eine Interaktionsrate von 1 Prozent ^[1]. Als Interaktion gilt die Hauptaktion des jeweiligen Anzeigenformats. Bei Text-, Shopping- und Bildanzeigen sind das Klicks, bei TrueView-Videoanzeigen Videoaufrufe. Bei automatisch erstellten Videoanzeigen in Displaykampagnen zählt Google Klicks und Engagements, bei App-Videoanzeigen und TrueView-for-Action-Anzeigen Interaktionen ^[1]. Wer Kampagnen mit verschiedenen Formaten nebeneinanderlegt, vergleicht also verschiedene Handlungen. Für Textanzeigen entspricht die Interaktionsrate damit im Ergebnis der Klickrate. Bei Videoanzeigen misst sie etwas anderes, nämlich wie oft ein Video angesehen wurde.

Eng verwandt sind die durchschnittlichen Kosten pro Interaktion. Google teilt dafür die Gesamtkosten durch die Zahl aller Interaktionen ^[1]. Was eine einzelne Einblendung ist, erklärt der Eintrag Impressionen.

Interaktionen auf Instagram

Bei Instagram liefert die Schnittstelle von Meta für Medien wie Reels einzelne Zählwerte. total_interactions (in der Dokumentation als noch in Entwicklung gekennzeichnet) steht für Likes, gespeicherte Beiträge, Kommentare und geteilte Beiträge, abzüglich zurückgenommener Likes, entfernter Speicherungen und gelöschter Kommentare. reach zählt die einzelnen Konten, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben ^[2]. Eine fertige Interaktionsrate führt die Liste der Messwerte nicht ^[2]. Wer eine Rate haben will, rechnet sie selbst aus, zum Beispiel Interaktionen geteilt durch Reichweite. Welche Bezugsgröße du nimmst, ist eine Festlegung. Wichtig ist, bei derselben zu bleiben, sonst lassen sich Monate nicht vergleichen. Aus demselben Grund vergleichst du Raten aus verschiedenen Werkzeugen nur, wenn du weißt, wie jedes rechnet.

Wie Instagram Beiträge sortiert, beschreibt der Eintrag Instagram SEO. Für die Anzeigen von Meta gibt es auf dem Facebook-Portal von SEO NW die Leistung Meta Ads Management.

Interaktionsrate in Google Analytics 4

In der deutschen Fassung von Google Analytics 4 heißt die Engagement Rate ebenfalls Interaktionsrate ^[3]. Dort geht es um Sitzungen auf deiner Website, die Bezugsgröße sind also Besuche statt Einblendungen. Wann eine Sitzung als Interaktion zählt und wie die Rate mit der Absprungrate zusammenhängt, erklärt der Eintrag Engagement-Rate. Für die Bewertung von SEO ist diese Analytics-Kennzahl nach unserer Einschätzung die nützlichere, weil sie zeigt, was Besucher aus der Suche auf der Seite tun.

Wenn du wissen willst, welche der vielen Raten in deinen Berichten für deine Ziele wirklich aussagekräftig ist, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.

1. Organisation Leistungsdaten für verschiedene Kampagnentypen abrufen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation Instagram Media Insights. Meta for Developers. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation [GA4.

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.