Die Kannibalisierungsprüfung ist die Arbeit, die vor jeder Lösung steht. Bevor du Seiten zusammenlegst oder weiterleitest, musst du wissen, welche Seiten überhaupt um dieselben Suchanfragen konkurrieren und ob das schadet. Was Keyword-Kannibalisierung ist und wie sie entsteht, erklärt der eigene Eintrag. Hier geht es um das Vorgehen bei der Prüfung.
Die Datenbasis
Die wichtigste Quelle ist der Leistungsbericht der Search Console. Er lässt sich nach Abfragen, Seiten, Ländern, Geräten und weiteren Merkmalen gruppieren [1]. Für die Prüfung brauchst du die Kombination aus Suchanfrage und Seite. Beim Lesen hilft es, die Zählweise zu kennen. Im Diagramm fasst Google die Daten nach Property zusammen: Erscheinen zwei Ergebnisse deiner Website für eine Anfrage, zählt das als eine Impression, und die Position ist die des höchsten Ergebnisses. Gruppierst du die Tabelle nach Seiten, rechnet Google je Seite [1]. Nach unserer Rechnung kann die Summe der Impressionen über alle Seiten deshalb höher sein als der Wert im Diagramm; Google beschreibt nur, dass die Gesamtwerte abweichen können. Eine solche Differenz kann ein erster Hinweis darauf sein, dass mehrere Adressen für dieselben Anfragen erscheinen.
Der Ablauf in vier Schritten
- Exportiere Suchanfragen und Seiten für einen ausreichend langen Zeitraum, damit kurze Schwankungen nicht täuschen.
- Suche Anfragen, für die zwei oder mehr eigene Adressen nennenswerte Impressionen haben. Wichtige Anfragen zuerst, Einzelfälle mit wenigen Impressionen später.
- Prüfe für jeden Fall, ob die Seiten dieselbe Frage beantworten. Ein Ratgeber und eine Kategorieseite dürfen beide erscheinen, wenn sie verschiedene Absichten bedienen. Zwei Blogbeiträge mit fast gleichem Inhalt dagegen konkurrieren.
- Halte für jeden Fall eine Entscheidung fest und trage sie in dein Keyword-Mapping ein, damit das Problem nicht wiederkommt.
Die vier Schritte sind unser eigener Ablauf, kein Verfahren von Google. Nach unserer Erfahrung bringt der dritte Schritt die meisten Überraschungen. Viele Paare, die in den Zahlen nach Konkurrenz aussehen, sind beim Lesen gut getrennte Seiten, während andere sich bis in die Überschriften gleichen.
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Was nach der Prüfung passiert
Für Seiten mit denselben Inhalten empfiehlt Google eine Weiterleitung auf die bevorzugte Adresse und, wo das nicht geht, das rel="canonical"-Element. Doppelte Inhalte verstoßen laut Google nicht gegen die Spamrichtlinien, sie können aber Crawling-Ressourcen binden [2]. Unser Vorgehen in der Praxis: die stärkere Seite behalten, Brauchbares aus der schwächeren übernehmen und diese per 301-Weiterleitung umleiten. Muss die zweite Seite bleiben, kommt ein Canonical-Tag in Frage. Bedienen beide Seiten verschiedene Absichten, reicht oft eine klarere Trennung über Titel, Überschrift und interne Links.
Wie du Suchbegriffe so ordnest, dass jede Seite ihr eigenes Thema hat, beschreibt der Ratgeber Keywords gruppieren und Themenfelder bilden. Die Arbeit mit Search-Console-Daten zeigt der Ratgeber Keyword-Recherche aus der Search Console.
Für den Verdacht, dass sich zwei deiner Seiten gegenseitig Rankings wegnehmen, gibt es die gratis Sprechstunde. Dort sprechen wir darüber, was die Zahlen zeigen.
- Organisation Leistungsbericht (Suchergebnisse). Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO-Startleitfaden. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Welche Daten brauche ich für eine Kannibalisierungsprüfung?
Die Kombination aus Suchanfrage und Seite aus dem Leistungsbericht der Search Console, am besten über mehrere Monate. Werkzeuge mit Rankingverlauf können ergänzen.
Warum passen die Impressionen im Diagramm und in der Seitentabelle nicht zusammen?
Das Diagramm zählt nach Property, mehrere Ergebnisse deiner Website für eine Anfrage sind dort eine Impression. In der Tabelle nach Seiten zählt Google je Seite.
Ist jede Überschneidung ein Problem?
Nein. Wenn zwei Seiten verschiedene Absichten bedienen und stabil ranken, dürfen beide erscheinen. Kritisch wird es, wenn sich die Adressen abwechseln oder beide schwach stehen.
Wie oft sollte man prüfen?
Eine feste Regel gibt es nicht. Sinnvoll ist eine Prüfung vor einem Relaunch, nach größeren Inhaltsaktionen und wenn Rankings für wichtige Begriffe schwanken.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
