Wer von Link Neighborhood spricht, stellt sich das Web als Stadtplan vor. Jede Website hat Nachbarn, nämlich die Seiten, die auf sie verlinken, und die Seiten, auf die sie selbst verlinkt. Je nachdem, wer dort wohnt, gilt die Nachbarschaft als gut oder schlecht, als thematisch passend oder fremd. Das Bild ist eingängig, aber es ist Fachjargon. In Googles Spam-Richtlinien und in den Link-Best-Practices kommt der Ausdruck nicht vor [1, 2]. Was die Branche damit meint, lässt sich trotzdem an belegten Aussagen von Google festmachen.
Was hinter dem Bild steckt
Google verwendet Links als Signal für die Relevanz von Seiten und um neue Seiten zum Crawlen zu finden [2]. Verlinken viele Seiten aus einem Fachgebiet auf eine Adresse, liegt der Gedanke nahe, dass sie zu diesem Fachgebiet gehört. Wie stark Google einzelne Links gewichtet, veröffentlicht Google nicht. Die Vorstellung einer thematischen Nachbarschaft ist daher eine Deutung von Fachleuten, die sich mit Begriffen wie Themenrelevanz und Co-Citation überschneidet.
Belegt ist dagegen die negative Seite. Im Dezember 2022 schrieb Google, das KI-gestützte System SpamBrain erkenne nun sowohl Websites, die Links kaufen, als auch Websites, die zum Weitergeben ausgehender Links genutzt werden. Was unnatürliche Links an Wert übertragen, geht laut Google verloren [3]. Links aus Linkhandel bringen einer Website laut Google also keinen Wert.
Die Nachbarschaft, die du selbst wählst
Auf eingehende Links hast du wenig Einfluss, auf ausgehende vollen. Links auf andere Websites sind laut Google unbedenklich und können Vertrauen zeigen, etwa wenn du Quellen zitierst. Vertraust du einer Quelle nicht, empfiehlt Google rel="nofollow" für diesen Link. Bezahlte Links kennzeichnest du mit sponsored oder nofollow, Links aus Nutzerbeiträgen mit ugc oder nofollow [2]. Wer Links verkauft, ohne sie so zu kennzeichnen, verstößt selbst gegen die Spam-Richtlinien [1].
Ein typischer Fall zeigt, wie sich eine Nachbarschaft ohne dein Zutun ändert. Ein Blog verlinkt vor Jahren auf die Website eines Handwerksbetriebs. Der Betrieb gibt auf, die Domain läuft aus, und ein neuer Besitzer füllt sie mit Werbung. Der alte Link zeigt nun in ein Umfeld, das mit dem Beitrag nichts mehr zu tun hat. Ein Crawler, der alle ausgehenden Links mit ihren Zielen auflistet, macht solche Fälle sichtbar.
Für die Praxis heißt das: Verlinke dorthin, wo deine Leser weiterkommen, und schau alte Beiträge ab und zu darauf an, ob ein früheres Linkziel inzwischen etwas ganz anderes zeigt. Den Fall, dass das Umfeld aus Spam, gehackten Seiten oder umgewidmeten Domains besteht, beschreibt der Eintrag Bad Neighborhood. Ob dir eingehende Links aus fragwürdigen Quellen schaden, erklärt die Antwort Was ist ein toxischer Backlink. Wie du Herkunft und Qualität deiner Links prüfst, zeigt der Ratgeber Backlinks prüfen und bewerten.
Du fragst dich, in welchem Umfeld die Websites stehen, die auf dich verlinken? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation December 2022 link spam update. Google Search Central Blog. Stand 14.12.2022. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist Link Neighborhood ein Begriff von Google?
Nein. Der Ausdruck ist SEO-Fachjargon. Google beschreibt in seiner Dokumentation, wie es Links nutzt und welche Links als Spam gelten, spricht aber nicht von Nachbarschaften.
Was ist der Unterschied zur Bad Neighborhood?
Link Neighborhood ist das ganze Umfeld der verlinkten Websites, gut oder schlecht. Bad Neighborhood meint nur den schlechten Teil, also Spam-Seiten, Linknetzwerke und gehackte oder umgewidmete Domains.
Kann ich meine Link-Nachbarschaft verbessern?
Bei ausgehenden Links ja: Du entscheidest, wohin du verlinkst, und kennzeichnest Links zu Quellen, denen du nicht traust, mit nofollow. Eingehende Links entstehen, wenn andere deine Inhalte nützlich finden.
Schadet mir ein Link von einer themenfremden Website?
Google sagt dazu nichts im Einzelnen. Unnatürliche Links aus Linkhandel entwertet Google laut eigener Aussage, sodass sie keinen Wert übertragen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
