Local Services Ads ist der englische Name eines Anzeigenformats, das Google auf Deutsch "Google Lokale Dienstleistungen" oder "Anzeigen für lokale Dienstleistungen" nennt. Es richtet sich an Betriebe, die beim Kunden arbeiten oder Kunden bedienen, also Handwerk, Reinigung, Gartenpflege, Umzug und ähnliche Branchen. Laut Google wird der Anzeigenblock auffällig in den Suchergebnissen präsentiert, wenn Nutzer nach Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen [1].
Wie das Format laut Google funktioniert
Abgerechnet wird nach Anfragen. Laut Google-Hilfe zahlt der Betrieb nur, wenn ein Interessent über die Anzeige Kontakt aufnimmt [1]. Interessenten können anrufen, eine Nachricht senden oder direkt einen Termin buchen, wobei Terminbuchungen im Gesundheitsbereich nicht verfügbar sind. Anfragen kommen laut Google nur von Nutzern, die das Profil des Betriebs ausdrücklich ausgewählt haben [1]. Vor der Veröffentlichung richtet der Betrieb die Abrechnung ein und legt ein Budget fest, das sich später anpassen oder pausieren lässt [1].
Ein Kennzeichen ist das Symbol "Von Google verifiziert". Es zeigt laut Google, dass ein Unternehmen Googles Überprüfungsverfahren bestanden hat, und steht nur in ausgewählten Branchen zur Verfügung [1]. Wer regelmäßig nicht auf Anfragen reagiert, riskiert nach der Hilfe einen schlechteren Anzeigenrang [1].
Anzeigen sind laut Hilfe auch schon vor dem Symbol möglich. Dafür verlangt Google unter anderem eine Gewerbeerlaubnis oder Gewerbeanmeldung, je nach Kategorie Rezensionen sowie eingerichtete Abrechnung und Budget. Solche Anzeigen stehen unter den Anbietern, die das Symbol bereits tragen. Für Automobil, Beauty und Gastronomie gibt es das Symbol nicht, und für Garagentordienste, Schlüsseldienste und das Gesundheitswesen gibt es keine Anzeigen vor dem Symbol [1].
Verfügbarkeit in Deutschland
Laut Google ist das Format nur für bestimmte Branchen und Regionen verfügbar. Deutschland steht in der Länderliste der Hilfe, ebenso Österreich und die Schweiz. Die Branchenliste reicht von Elektrikern, Klempnern und Dachdeckern über Reinigung und Landschaftspflege bis zu Umzugsdiensten und der Behebung von Wasserschäden [1]. Welche Branchen in welcher Region tatsächlich freigeschaltet sind, prüft man in der Hilfe für das eigene Land, weil Google die Auswahl je Region festlegt.
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Abgrenzung zu SEO und Suchanzeigen
Local Services Ads sind bezahlte Anzeigen. Sie sind von den unbezahlten lokalen Ergebnissen im Kartenblock getrennt, die der Eintrag Local Pack erklärt und die sich laut Google nicht kaufen lassen [2]. Von klassischen Suchanzeigen unterscheiden sie sich in der Abrechnung: Bei Suchanzeigen mit Cost-per-Click-Geboten zahlt man laut Google für jeden Klick auf die Anzeige [3], siehe Google Ads und SEA. Bei Local Services Ads zahlt man laut Google für Kontaktaufnahmen [1].
Für das unbezahlte Gegenstück ist das Unternehmensprofil die Grundlage, wie es der Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren zeigt. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche, also mit Profil, Website und lokalen Inhalten.
Für die Frage, wie dein Unternehmensprofil im Kartenblock unter solchen Anzeigen dasteht, gibt es die gratis Sprechstunde.
- Organisation Google Lokale Dienstleistungen im Überblick. Hilfe zu Google Lokale Dienstleistungen. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Cost-per-Click (CPC): Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was kosten Local Services Ads?
Einen festen Preis nennt die Google-Hilfe nicht. Laut Google zahlt der Betrieb nur, wenn ein Interessent über die Anzeige Kontakt aufnimmt, und legt vorab ein Budget fest, das sich später anpassen lässt.
Gibt es Local Services Ads in Deutschland?
Deutschland steht in der Länderliste der Google-Hilfe. Verfügbar ist das Format dort nur für bestimmte Branchen, die Google je Region festlegt.
Was bedeutet "Von Google verifiziert"?
Das Symbol zeigt laut Google, dass ein Unternehmen Googles Überprüfungsverfahren bestanden hat. Es gibt es nur in ausgewählten Branchen.
Verbessern Local Services Ads das Ranking im Local Pack?
Laut Google lässt sich ein besseres lokales Ranking nicht kaufen. Die Anzeigen stehen in einem eigenen Block, die unbezahlten lokalen Ergebnisse folgen ihren eigenen Faktoren.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
