Was ist Mobile Marketing?

Mobile Marketing ist der Sammelbegriff für Marketingmaßnahmen, die Menschen auf Smartphones und Tablets erreichen sollen. Dazu zählen die mobile Darstellung der Website, Anzeigen auf Mobilgeräten, eigene Apps, Push-Mitteilungen, Nachrichten per SMS oder Messenger und Angebote, die vom Standort abhängen.

Mobile in der Suche

Für die Suchmaschinenoptimierung ist der Begriff weitgehend aufgegangen. Google begründete den Umstieg auf die mobile Fassung schon 2016 damit, dass die meisten Menschen mit einem Mobilgerät suchen ^[2]. Seit der Mobile-First-Indexierung bewertet Google die Smartphone-Fassung einer Seite. Was dort fehlt, fehlt auch für das Ranking. Die Einzelheiten stehen unter Mobile-First-Indexierung, die technische Umsetzung unter Mobile Optimierung.

Nach unserer Erfahrung zeigt sich der mobile Anteil besonders bei Suchen mit Ortsbezug, etwa nach Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen oder einer Telefonnummer, die man direkt antippen will. Wer lokal gefunden werden will, findet den passenden Einstieg unter Local SEO.

Mobile Anzeigen

Bei bezahlter Werbung bleibt Mobile Marketing ein eigener Bereich, weil sich Geräte getrennt steuern lassen. In Google Ads gibt es Gebotsanpassungen für Computer, Tablets und Smartphones; der Spielraum reicht von minus 100 bis plus 900 Prozent ^[1]. Eine Senkung um 100 Prozent schließt ein Gerät praktisch aus ^[1]. Bei Smart-Bidding-Strategien verwendet Google manuelle Gebotsanpassungen nicht, mit einer Ausnahme beim Ziel-CPA ^[1]. Auch Standort und Tageszeit lassen sich über Gebotsanpassungen gewichten, dort reicht der Spielraum von minus 90 bis plus 900 Prozent ^[1]. Für einen Lieferdienst kann das heißen, mittags im Liefergebiet höher zu bieten. Was Anzeigen auf Mobilgeräten ausmacht, beschreibt der Eintrag Mobile Ads.

Nach unserer Erfahrung lohnt sich die getrennte Auswertung nach Gerät fast immer, weil sich das Verhalten unterscheidet. Bei Angeboten, die man lange vergleicht, informieren sich viele unterwegs und schließen später am Computer ab. Wer nur den letzten Klick zählt, unterschätzt dann den mobilen Anteil.

Apps, Push und Nachrichten

Zu Mobile Marketing gehören auch Kanäle außerhalb des Browsers. Apps müssen im App Store gefunden werden, dafür gibt es die App Store Optimization. Push-Benachrichtigungen erreichen Nutzer, die zugestimmt haben, auch wenn die App oder Website gerade nicht offen ist.

Für Werbung per Nachricht gelten in Deutschland strenge Regeln. Nach § 7 Abs. 2 UWG ist Werbung mit elektronischer Post ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung des Empfängers stets eine unzumutbare Belästigung ^[3]. Für Bestandskunden gibt es in § 7 Abs. 3 UWG eine eng gefasste Ausnahme, etwa für ähnliche eigene Produkte und mit Hinweis auf das Widerspruchsrecht ^[3]. Ob ein bestimmter Kanal darunter fällt, klärst du im Zweifel mit einer Rechtsberatung.

Für die Frage, ob deine Website auf dem Smartphone so gut funktioniert wie am Computer, gibt es die gratis Sprechstunde: Bring die Adresse mit, dann sprechen wir darüber.

1. Organisation Gebotsanpassungen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation Mobile-first indexing. Google Search Central Blog (Doantam Phan). Stand 04.11.2016. abgerufen am 31.10.2026
3. Gesetz § 7 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG): Unzumutbare Belästigungen. Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.