Auf vielen Websites wechseln die Inhalte einer Seite ständig, etwa auf der Startseite eines Blogs, wo immer die neuesten Beiträge oben stehen. Wer einen bestimmten Artikel verlinken oder als Lesezeichen speichern will, braucht deshalb eine Adresse, die genau zu diesem Artikel führt und sich nicht ändert. Das ist der Permalink. Das WordPress-Glossar beschreibt ihn als Adresse, unter der ein Artikel dauerhaft abgelegt ist, sodass Nutzer ihn unter einer Adresse speichern können, die sich nie ändert [2].
Permalinks in WordPress
Der Begriff ist vor allem aus WordPress bekannt. Die Dokumentation nennt Permalinks die dauerhaften Adressen von Beiträgen, Seiten, Kategorien und anderen Archivseiten, die nie geändert werden sollten [1]. Sie unterscheidet drei Arten. Die einfache Form, englisch "Plain", sieht aus wie example.com/?p=N, wobei N die Nummer des Beitrags in der Datenbank ist. Sie ist nach einer Neuinstallation voreingestellt und läuft auf jedem Server, ist aber laut Dokumentation weder nutzerfreundlich noch für Suchmaschinen optimiert [1]. Die sprechenden Permalinks enthalten Wörter wie den Titel des Beitrags oder die Kategorie, etwa example.com/2012/post-name/ [1]. Eine Zwischenform setzt /index.php vor die Adresse [1].
Eingestellt wird das unter Einstellungen und Permalinks. Neben fertigen Mustern wie "Beitragsname" gibt es ein Feld für eine eigene Struktur aus Platzhaltern wie %year%, %category% oder %postname% [1]. Eine eigene Struktur sollte laut Dokumentation mit %post_id% oder %postname% enden, damit jeder Permalink auf genau einen Beitrag zeigt [1]. Den Teil aus dem Beitragsnamen nennt WordPress Slug. Aus "This Is A Great Post!" wird zum Beispiel this-is-a-great-post [1]. Hat ein Beitrag mehrere Kategorien, erscheint im Permalink nur eine, die nach alphabetischer Reihenfolge bestimmt wird [1]. Damit sprechende Permalinks funktionieren, muss der Webserver passend eingerichtet sein, sonst verweist die Dokumentation an den Hoster [1]. Wie du das in WordPress sinnvoll einstellst, zeigt die Anleitung WordPress Permalinks SEO-optimal einstellen.
Was Google bei Adressen empfiehlt
Google rät zu lesbaren Wörtern statt langer Nummern und zu Wörtern in der Sprache der Zielgruppe, etwa /lebensmittel/pfefferminz [3]. Als Worttrenner empfiehlt Google Bindestriche statt Unterstriche. Außerdem unterscheidet die Google Suche zwischen Groß- und Kleinschreibung, /APPLE und /apple sind also verschiedene Adressen [3]. Mehr dazu steht im Eintrag URL-Struktur.
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Wenn sich ein Permalink doch ändert
Der Name verspricht Dauer, in der Praxis werden Permalinks trotzdem geändert, etwa bei einem Umbau oder einem neuen Muster. Für diesen Fall empfiehlt Google eine dauerhafte serverseitige Weiterleitung von der alten auf die neue Adresse [4]. Die Statuscodes 301 und 308 bedeuten, dass eine Seite dauerhaft umgezogen ist, und Google wertet die Weiterleitung als Signal, dass das Ziel die bevorzugte Adresse sein soll [4]. Ohne Weiterleitung laufen Links und Lesezeichen auf die alte Adresse ins Leere. Wie das funktioniert, beschreibt der Eintrag 301-Weiterleitung.
Du willst die Permalinks deiner Website umstellen und fragst dich, was mit den alten Adressen passiert? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Customize permalinks. WordPress.org Documentation. Stand 28.06.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation WordPress Glossary (Permalink). WordPress.org Documentation. Stand 12.05.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Best Practices für die URL-Struktur in der Google Suche. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Weiterleitungen und die Google Suche. Google Search Central. Stand 20.04.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein Permalink?
Die dauerhafte Adresse eines Beitrags, einer Seite oder eines Archivs. Unter ihr bleibt der Inhalt erreichbar, auch wenn er von der Startseite verschwindet.
Welche Permalink-Einstellung ist in WordPress voreingestellt?
Die einfache Form mit der Beitragsnummer, etwa ?p=123. Laut WordPress-Dokumentation ist sie weder nutzerfreundlich noch für Suchmaschinen optimiert.
Darf ich Permalinks nachträglich ändern?
Möglich ist es, aber jede alte Adresse sollte dann dauerhaft per 301 oder 308 auf die neue weiterleiten. Sonst laufen Links und Lesezeichen ins Leere.
Was ist der Unterschied zwischen Permalink und Slug?
Der Permalink ist die ganze Adresse. Der Slug ist der Teil, der aus dem Titel des Beitrags entsteht, etwa this-is-a-great-post.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
