Ein Relaunch ist die Neuauflage einer bestehenden Website. Meist ändert sich dabei vieles auf einmal: das Design, das Content-Management-System, die Gliederung der Seiten, manchmal auch die Domain. Für die Suche ist eine Frage entscheidend: Bleiben die Adressen der Seiten gleich? Wenn ja, betrifft der Umbau vor allem Layout, Code und Inhalte. Ändern sich die Adressen, spricht Google von einer Websiteverschiebung oder Migration und beschreibt dafür ein eigenes Vorgehen [1]. Den Sonderfall einer neuen Domain erklärt der Eintrag Domain-Umzug.
Was Google bei neuen Adressen empfiehlt
Am Anfang steht eine Zuordnung, in der jede alte Adresse eine neue bekommt [1]. Die alten Adressen sammelst du laut Google etwa aus Sitemaps, Serverprotokollen, Analysewerkzeugen oder dem CMS [1]. Danach richtest du serverseitige, dauerhafte Weiterleitungen mit dem Statuscode 301 oder 308 ein. Google rät, Ketten zu vermeiden und alte Seiten nicht pauschal auf die Startseite umzuleiten [1]. Wie eine solche Weiterleitung funktioniert, beschreibt 301-Weiterleitung. Canonical-Angaben, hreflang, interne Links und die Sitemap stellst du auf die neuen Adressen um. Inhalte, die es nicht mehr gibt, liefern 404 oder 410 [1]. Nach dem Start stellst du auch Links von Partnerseiten, Profilen und Werbekampagnen auf die neuen Adressen um [1].
Die Weiterleitungen sollen nach Google mindestens ein Jahr bestehen bleiben, damit alle Signale auf die neuen Adressen übergehen [1]. Bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain gehört ein Antrag auf Adressänderung in der Search Console dazu. Für den Wechsel von HTTP auf HTTPS, zwischen www und ohne www oder für neue Pfade auf derselben Domain braucht es ihn nicht [1].
Schwankungen nach dem Start
Kurzfristige Schwankungen bei Ranking und Sichtbarkeit sind laut Google während einer Migration normal [1]. Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert die Umstellung in der Regel einige Wochen, große Websites brauchen oft länger und können in Abschnitten umziehen [1]. In dieser Zeit lohnt der regelmäßige Blick in Search Console, Server-Logs und Webanalyse [1]. Wie lange solche Schwankungen anhalten können, beantwortet Wie lange schwanken die Rankings nach einem Relaunch.
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Vorbereitung vor dem Start
Google rät, auf der neuen Website vor dem Start robots.txt- und noindex-Anweisungen zu entfernen, die nur für die Umstellung nötig waren, alte und neue Website in der Search Console zu bestätigen und genug Serverkapazität einzuplanen [1]. Eine Kopie auf einer Staging-Umgebung erlaubt, Weiterleitungen und Indexierungsregeln in Ruhe zu testen, bevor Besucher und Google die neue Fassung sehen. Nach unserer Erfahrung entstehen viele Probleme, wenn die Suche erst kurz vor dem Start in die Planung kommt und die Liste der alten Adressen dann unvollständig ist. Den Ablauf Schritt für Schritt beschreibt der Beitrag Website-Relaunch ohne Rankingverlust. Wer das Projekt von SEO NW begleiten lassen möchte, findet die Leistung Relaunch-Begleitung.
Du planst einen Relaunch und weißt noch nicht, welche deiner Adressen sich ändern werden? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Websiteverschiebungen und Migrationen. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was versteht man unter einem Relaunch?
Die Neuauflage einer bestehenden Website, oft mit neuem Design, neuem System, neuer Struktur oder neuer Domain. Für die Suche zählt vor allem, ob sich die Adressen der Seiten ändern.
Welche Weiterleitungen braucht ein Relaunch?
Google empfiehlt serverseitige, dauerhafte Weiterleitungen mit 301 oder 308 von jeder alten auf die passende neue Adresse. Ketten und pauschale Weiterleitungen auf die Startseite solltest du vermeiden.
Wie lange müssen Weiterleitungen nach einem Relaunch bestehen bleiben?
Laut Google mindestens ein Jahr, damit alle Signale auf die neuen Adressen übergehen.
Sind Rankingschwankungen nach einem Relaunch normal?
Ja. Google nennt kurzfristige Schwankungen während einer Migration normal. Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert die Umstellung in der Regel einige Wochen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
