Was ist Strukturierte Daten?

Kurz-Fakten

• Kein Rankingfaktor, aber Voraussetzung für erweiterte Darstellungen
• Empfohlenes Format ist JSON-LD im HTML-Kopf, nicht Microdata im Markup
• Die Angaben müssen dem sichtbaren Seiteninhalt entsprechen
• Prüfbar mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und dem Schema-Validator

Einordnung für die Praxis

Die wichtigste Regel lautet: Was ausgezeichnet wird, muss auf der Seite stehen. Bewertungen auszuzeichnen, die nirgends sichtbar sind, oder Preise, die nicht stimmen, ist ein Richtlinienverstoß und führt zum Verlust der erweiterten Darstellung.

Der Nutzen liegt in zwei Richtungen. Kurzfristig in der Darstellung: Sterne, Preise, Veranstaltungstermine erhöhen die Klickrate. Langfristig in der Zuordnung: Ein sauber ausgezeichneter Autor mit Verweisen auf externe Profile ist für Maschinen eine Person, kein Name in einer Zeile.

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