Accelerated Mobile Pages (AMP) einfach und verständlich erklärt – SEO Bedeutung

AMP steht für Accelerated Mobile Pages und ist ein quelloffenes Framework, das Google 2015 vorstellte. Es sollte mobile Webseiten durch radikal vereinfachten HTML-Code, eingeschränktes JavaScript und Auslieferung über einen Google-Cache besonders schnell machen. AMP-Seiten werden vorgerendert und häufig unter einer Google-URL ausgeliefert. Seit 2019 wird das Projekt von der unabhängigen OpenJS Foundation verwaltet.

Nein, AMP ist 2026 praktisch nicht mehr relevant für SEO. Mit dem Page-Experience-Update im Juni 2021 hob Google die AMP-Pflicht für die Top Stories auf und entfernte das Blitz-Symbol. Seitdem bewerten die Core Web Vitals alle Seiten gleich, ob AMP oder Standard. Viele große Publisher haben AMP abgeschaltet, ohne Ranking-Verluste. Der Fokus liegt heute auf der allgemeinen Performance-Optimierung.

Der Wendepunkt war das Page-Experience-Update im Juni 2021. Davor war AMP von 2016 an faktisch Pflicht, um in der Top-Stories-Box auf Mobilgeräten zu erscheinen. Mit dem Update entfiel diese Pflicht, das Blitz-Symbol verschwand, und die Core Web Vitals wurden zum maßgeblichen Signal. In den folgenden Jahren verließen immer mehr Publisher AMP. Spätestens 2026 gilt AMP als Legacy-Technologie ohne SEO-Vorteil.

Die besten Alternativen sind: erstens die direkte Optimierung der Core Web Vitals durch Bildkomprimierung, WebP, weniger JavaScript und CSS, ein CDN und schnelle Server-Antwortzeiten; zweitens Progressive Web Apps mit app-ähnlicher Bedienung, Offline-Funktion und voller Design-Kontrolle; und drittens moderne Web-Technologien wie Server-Side Rendering, Code Splitting, Lazy Loading und HTTP/3. Damit erreichen Sie die Geschwindigkeit, für die AMP einst nötig war, ohne dessen Einschränkungen.

In den meisten Fällen ja. Viele große Publisher haben AMP bereits abgeschaltet, ohne Ranking-Verluste. Gehen Sie geordnet vor: Optimieren Sie zuerst Ihre Standard-Seiten für die Core Web Vitals, richten Sie dann 301-Weiterleitungen von den AMP-URLs auf die kanonischen Standard-URLs ein, überwachen Sie die Entwicklung in der Google Search Console und lassen Sie die AMP-URLs aus dem Index entfernen. Eine schrittweise Migration ist empfehlenswert.

Die wichtigsten Nachteile sind: starke Design- und Funktionseinschränkungen, da eigenes JavaScript verboten und das CSS begrenzt ist; eine doppelte Codebasis, weil AMP- und Standard-Version parallel gepflegt werden müssen; begrenzte Branding-Möglichkeiten durch standardisierte Layouts; Probleme bei Analytics und Tracking; sowie die Auslieferung über Google-URLs statt der eigenen Domain. Diese Einschränkungen überwiegen heute die früheren Performance-Vorteile.

In der Regel nicht, sofern Sie sauber vorgehen. Dokumentierte Beispiele großer Publisher zeigen kaum Ranking-Auswirkungen nach dem AMP-Ausstieg. Entscheidend ist, dass Ihre Standard-Seiten die Core Web Vitals erfüllen, bevor Sie AMP abschalten, und dass Sie 301-Weiterleitungen von den AMP-URLs auf die kanonischen Seiten einrichten. So konsolidiert Google die Signale korrekt auf die Standard-URLs.

Verwenden Sie 301-Weiterleitungen, denn der Umstieg von AMP auf die Standard-Seite ist eine permanente Änderung. Eine 301 signalisiert Google, dass die Standard-URL künftig die maßgebliche, kanonische Adresse ist, und die Ranking-Signale werden dorthin konsolidiert. Eine 302 wäre das falsche Signal, da sie eine nur temporäre Umleitung anzeigt und die alte AMP-URL im Index halten würde.

Ja, der technische Kern von AMP funktioniert weiterhin: das eingeschränkte HTML, die asynchrone JavaScript-Bibliothek und der AMP-Cache sind weiter verfügbar, und das Projekt wird von der OpenJS Foundation gepflegt. AMP-Seiten werden also nicht abgeschaltet. Was weggefallen ist, ist die bevorzugte Behandlung in der Google-Suche – es gibt kein Blitz-Symbol und keine Top-Stories-Pflicht mehr. Technisch nutzbar ist AMP, sinnvoll für neue Projekte ist es nicht mehr.

Die Core Web Vitals sind drei Kennzahlen für die Nutzererfahrung: Largest Contentful Paint (LCP) misst die Ladezeit mit Zielwert bis 2,5 Sekunden, Interaction to Next Paint (INP) misst die Reaktionszeit mit Zielwert bis 200 Millisekunden und ersetzte im März 2024 den früheren First Input Delay, und Cumulative Layout Shift (CLS) bewertet die visuelle Stabilität mit Zielwert bis 0,1. Seit Juni 2021 sind sie Teil des Ranking-Signals – für AMP- und Standard-Seiten gleichermaßen.

Google führte AMP 2015 als Reaktion auf Facebook Instant Articles und Apple News ein. Mobile Verbindungen waren damals langsamer und viele Websites mit Skripten und großen Bildern überladen, was zu langen Ladezeiten führte. AMP sollte mit radikal vereinfachten Seiten eine schnelle, einheitliche mobile Nutzererfahrung schaffen. Mit schnellerer Hardware, besseren Netzen und modernen Web-Techniken ist dieser Vorsprung inzwischen verschwunden.

Nein. Für neue Websites ist AMP nicht mehr empfehlenswert, auch nicht in WordPress. Statt ein AMP-Plugin zu installieren und eine zweite Seitenversion zu pflegen, sollten Sie Ihre normalen Seiten für die Core Web Vitals optimieren – etwa durch Bildkomprimierung, Caching, schlanken Code und ein performantes Hosting. Falls bereits ein AMP-Plugin aktiv ist, können Sie einen geordneten Ausstieg mit 301-Weiterleitungen planen.