Ein kleiner Onlineshop verkauft Desserts, Getränke und Knabberzeug. Für jede dieser drei Produktgruppen legt er in Google Ads eine eigene Ad Group an, auf Deutsch Anzeigengruppe, jeweils mit passenden Keywords und Anzeigen. Genau dieses Beispiel nutzt die Google Ads-Hilfe, um den Begriff zu erklären [1]. Eine Anzeigengruppe fasst eine oder mehrere Anzeigen mit ähnlichen Zielen zusammen. Die Keyword-Liste der Gruppe entscheidet, bei welchen Suchen diese Anzeigen ausgelöst werden [1]. Im englischsprachigen Konto heißt die Ebene Ad Group, in der deutschen Oberfläche Anzeigengruppe, und viele Anleitungen mischen beide Begriffe.
Was in einer Anzeigengruppe steckt
Drei Dinge gehören zusammen: die Anzeigen, die Keywords und ein Gebot. Das Gebot ist ein Cost-per-Click-Gebot, kurz CPC, also der Betrag, den der Werbetreibende höchstens für einen Klick zahlen will, wenn eine Anzeige der Gruppe über deren Keywords ausgelöst wurde [1]. Statt eines Gebots für die ganze Gruppe lassen sich auch Gebote für einzelne Keywords festlegen [1]. Was ein Klickpreis ist, erklärt der Eintrag CPC.
Über der Anzeigengruppe steht die Kampagne. In Googles Beispiel eines Elektronikshops gibt es eine Kampagne für Fernsehgeräte und eine für Kameras. Unter "Fernsehgeräte" liegen die Gruppen Flachbild und Plasma, unter "Kameras" die Gruppen Digital- und Kompaktkameras [2]. Eigene Kampagnen braucht es laut Google nur, wenn Budget oder geografische Ausrichtung sich unterscheiden [2].
Was Google zur Struktur empfiehlt
Jede Anzeigengruppe soll ein bestimmtes Thema haben, und die Keywords sollen zu diesem Thema passen [2]. Viele Werbetreibende orientieren sich dabei an den Bereichen oder Kategorien ihrer Website [1]. Laut Google sorgt die Keyword-Liste außerdem dafür, dass die Anzeigen nur auf Websites erscheinen, die thematisch zu ihnen passen [1]. Google empfiehlt mindestens drei Anzeigen je Anzeigengruppe und eine optimierte Anzeigenrotation [2]. Die Keywords sollen eng mit dem Anzeigentext zusammenhängen, mindestens eines sollte im Anzeigentitel stehen [2].
Wer Anzeigengruppen eng fasst, kann Anzeige und Zielseite genauer auf die Suche abstimmen. Die Qualität von Anzeige und Zielseite ist einer der Faktoren, aus denen Google den Ad Rank berechnet [3]. Eine Gruppe, in der Kameras und Fernseher gemischt sind, führt Suchende dagegen leicht auf eine Seite, die nicht zu ihrer Frage passt. Für die Digitalkameras schlägt Google vor, Keywords für verschiedene Marken, Modelle und Preise zu testen [2]. So zeigt sich, welche Begriffe tatsächlich zu Klicks führen.
Der Gedanke ist aus der organischen Suche bekannt. Dort ordnet man Suchbegriffe einer Seite zu, damit sich Seiten nicht gegenseitig Konkurrenz machen. Das Glossar beschreibt das unter Keyword-Mapping, die Arbeitsschritte zeigt der Ratgeber Keywords gruppieren und Themenfelder bilden. Die Plattform selbst erklärt der Eintrag Google Ads. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.
Für die Frage, wie du die Suchbegriffe deiner Website in Themen ordnest und wo du dabei anfängst, gibt es die gratis Sprechstunde.
- Organisation Funktionsweise von Anzeigengruppen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Konto mithilfe von Anzeigengruppen strukturieren. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Anzeigenrang. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Kampagne und Anzeigengruppe?
Die Kampagne ist die Ebene darüber. Eine Kampagne enthält eine oder mehrere Anzeigengruppen, eigene Kampagnen braucht es laut Google vor allem bei unterschiedlichem Budget oder unterschiedlicher geografischer Ausrichtung.
Wie viele Anzeigen gehören in eine Anzeigengruppe?
Google empfiehlt mindestens drei Anzeigen je Anzeigengruppe und eine optimierte Anzeigenrotation.
Wie viele Keywords gehören in eine Anzeigengruppe?
Eine feste Zahl nennt Google nicht. Die Keywords sollen zum Thema der Gruppe und eng zum Anzeigentext passen.
Gilt das Gebot für alle Keywords der Gruppe?
Das Gebot der Anzeigengruppe gilt, wenn keine eigenen Gebote für einzelne Keywords festgelegt sind. Beides ist möglich.
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