Beim Abrechnungsmodell Cost per Click zahlt der Werbende nur, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Google Ads beschreibt es so: Bei CPC-Geboten zahlst du für jeden Klick auf deine Anzeige [1]. Die Einblendung selbst kostet nichts. Das Modell heißt auch PPC (Pay per Click) und ist bei Suchanzeigen die übliche Abrechnung.
Maximaler und tatsächlicher CPC
In Google Ads gibt es zwei Werte. Der maximale CPC ist der höchste Betrag, den du für einen Klick zahlen willst. Der tatsächliche CPC ist der Endbetrag, der dir für einen Klick berechnet wird [2]. Laut Google ist er häufig niedriger als das Maximalgebot, unter Umständen erheblich niedriger [1].
Wie hoch er ausfällt, richtet sich vor allem nach dem Anzeigenrang des Mitbewerbers direkt unter dir. Du zahlst nur so viel, wie nötig ist, um diesen Rang zu übertreffen. Steht niemand unter dir, zahlst du den Mindestpreis [2]. Der Anzeigenrang hängt unter anderem von der Qualität der Anzeige ab, zu der die erwartete Klickrate, die Relevanz der Anzeige und die Nutzererfahrung auf der Landingpage gehören [2]. Eine gute Anzeige mit passender Zielseite kann also bei gleichem Gebot weiter oben stehen oder weniger kosten. Über dem Maximalgebot kann der tatsächliche CPC liegen, wenn etwa der auto-optimierte CPC oder Gebotsanpassungen aktiv sind [2].
Was der CPC für SEO verrät
Der Klickpreis eines Suchbegriffs ist ein grober Anhaltspunkt dafür, was ein Besuch über diesen Begriff wert ist. Zahlen mehrere Anbieter viel für einen Klick, erwarten sie offenbar genug Umsatz daraus. Nach unserer Erfahrung hilft diese Überlegung bei der Auswahl von Suchbegriffen für die organische Suche: Begriffe mit hohem Klickpreis sind meist umkämpft, bringen aber oft Besucher mit Kaufabsicht. Den Klickpreis eines Begriffs zeigt unter anderem der Google Keyword Planner.
Ganz übertragen lässt sich der Wert nicht. Anzeigen erscheinen bei Suchbegriffen, die der Werbende genau gewählt hat. Eine organische Platzierung erscheint auch bei verwandten Anfragen mit weniger Kaufabsicht. Ein unbezahlter Besuch ist deshalb nicht automatisch so viel wert wie ein bezahlter. Ein Schlüsseldienst zahlt für "Schlüsseldienst Notdienst" einen hohen Klickpreis, weil fast jeder Klick ein Auftrag ist. Die organische Seite rankt zusätzlich für "Schloss wechseln Anleitung", wo viele Leser es selbst machen.
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CPC im Verhältnis zu anderen Kennzahlen
Allein sagt der CPC wenig. Erst zusammen mit der Conversion Rate ergibt sich, was ein Abschluss kostet, also der CPA. Ein günstiger Klick, der nie zu einer Anfrage führt, ist teurer als ein teurer Klick mit hoher Abschlussquote. Wie sich bezahlte und unbezahlte Suche unterscheiden, beantwortet die Frage Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA.
Für einen umkämpften Suchbegriff, bei dem du überlegst, ob er sich organisch lohnt, gibt es die gratis Sprechstunde: Bring ihn mit, dann sprechen wir darüber.
- Organisation Cost-per-Click (CPC): Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tatsächlicher Cost-per-Click (CPC): Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet CPC?
Cost per Click, also die Kosten je Klick auf eine Anzeige. Bezahlt wird nur der Klick, die Einblendung ist kostenlos.
Warum zahle ich weniger als mein Maximalgebot?
Der tatsächliche CPC richtet sich nach dem Anzeigenrang des Mitbewerbers direkt unter dir. Du zahlst nur so viel, wie nötig ist, um ihn zu übertreffen.
Senkt eine bessere Anzeigenqualität den Klickpreis?
Die Qualität fließt in den Anzeigenrang ein. Bei gleichem Gebot kann eine bessere Anzeige mit passender Landingpage deshalb weiter oben stehen oder weniger kosten.
Was hat der CPC mit SEO zu tun?
Er zeigt grob, was Anbieter für Besuche über einen Suchbegriff zu zahlen bereit sind. Das hilft bei der Auswahl von Begriffen für die organische Suche, ist aber kein genauer Wert für einen unbezahlten Besuch.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
