PPC, ausgeschrieben Pay per Click, ist ein Abrechnungsmodell für Onlinewerbung. Der Werbekunde zahlt, wenn jemand auf seine Anzeige klickt. Wie oft sie nur angezeigt wird, spielt für die Rechnung keine Rolle. Am bekanntesten ist das Modell aus der Suchmaschinenwerbung, es wird aber auch in sozialen Netzwerken und auf Marktplätzen genutzt. Die Suchmaschinenwerbung als Ganzes beschreibt der Eintrag SEA.
So rechnet Google Ads ab
Bei Google Ads heißt das Verfahren Cost-per-Click-Gebote. Google beschreibt es so, dass für jeden Klick auf die Anzeige bezahlt wird [1]. Der Werbekunde legt einen maximalen CPC fest, also den Höchstbetrag, der ihm für einen Klick in Rechnung gestellt wird. Was am Ende tatsächlich berechnet wird, heißt tatsächlicher CPC und liegt laut Google oft darunter, teils deutlich [1]. Die Obergrenze gilt nicht, wenn Gebotsanpassungen eingerichtet sind oder ein automatisch optimierter CPC verwendet wird [1].
PPC ist also das Modell, CPC der Preis je Klick. Was ein einzelner Klick kostet, erklärt der Eintrag CPC. Daneben gibt es andere Modelle: Beim CPM zahlt man je tausend Einblendungen, beim CPA je Abschluss. Die Werbeplattform selbst stellt der Eintrag Google Ads vor.
Ob ein Klick sich lohnt, zeigt erst, was danach passiert. Wer Anrufe, Anfragen oder Käufe als Conversion misst, kann die Kosten der Klicks mit dem Ergebnis vergleichen. Ohne diese Messung bleibt nur die Zahl der Klicks, und die sagt über den Erfolg wenig.
PPC und SEO
Der Vorteil von PPC ist die schnelle Steuerung. Eine Kampagne lässt sich kurzfristig starten, und ihr Budget lässt sich jederzeit ändern. Der Nachteil ist die Abhängigkeit vom Budget: Endet die Zahlung, endet die Sichtbarkeit. Unbezahlte Rankings aus der Suchmaschinenoptimierung brauchen länger, bleiben aber stehen, solange die Seite gut zur Anfrage passt und niemand sie überholt.
Nach unserer Erfahrung lohnt es, die Frage nach dem Zeithorizont zu stellen. Wo sofort Anfragen gebraucht werden, etwa bei einer neuen Website, einem saisonalen Angebot oder einer Neueröffnung, können Anzeigen die Lücke füllen, bis die unbezahlten Ergebnisse tragen. Wo ein dauerhafter Bestand an Besuchern entstehen soll, ist es die Optimierung. Eine Eisdiele mit neuem Lieferservice schaltet für die ersten Sommerwochen Anzeigen auf die Suche nach Eis-Lieferung im Ort. Parallel baut sie eine Seite für den Lieferservice auf, die über die Suche gefunden werden soll. Sobald die Seite selbst rankt, lässt sich prüfen, ob die Anzeigen noch Klicks bringen, die sonst nicht kämen.
SEO NW hat seinen Schwerpunkt in der organischen Suche. Wie sich die Kosten beider Wege vergleichen lassen, beschreibt die Frage Was kostet Google Ads im Vergleich zu SEO?, den Unterschied erklärt Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?.
Wenn du für Anzeigen auf Suchbegriffe zahlst, bei denen du vielleicht schon unbezahlt gut stehst, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber. Bring die Liste deiner Suchbegriffe mit.
- Organisation Cost-per-Click (CPC): Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen PPC und CPC?
PPC bezeichnet das Abrechnungsmodell, bei dem je Klick gezahlt wird. CPC ist der Betrag, den ein einzelner Klick kostet.
Zahle ich bei PPC auch für Einblendungen ohne Klick?
Nein, abgerechnet werden die Klicks auf die Anzeige. Für Einblendungen zahlt man beim Modell CPM.
Muss ich bei Google Ads immer mein maximales Gebot zahlen?
Nein. Der maximale CPC ist die Obergrenze, der tatsächliche CPC liegt laut Google oft darunter. Bei Gebotsanpassungen oder automatisch optimiertem CPC gilt die Obergrenze nicht.
Ersetzt PPC die Suchmaschinenoptimierung?
Beide Wege ergänzen sich. Anzeigen bringen sofort Sichtbarkeit, solange bezahlt wird, unbezahlte Rankings brauchen länger und kosten keinen Klickpreis.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
