Kurz-Fakten
- Abgerechnet wird je Klick, nicht je Einblendung
- Sichtbarkeit endet mit dem Budget – anders als bei unbezahlten Ergebnissen
- Klickpreise schwanken stark nach Branche und Wettbewerb
- Anzeigen sind als solche gekennzeichnet und werden von einem Teil der Nutzer übersprungen
Einordnung für die Praxis
Die sinnvolle Aufteilung zwischen bezahlt und unbezahlt richtet sich nach dem Zeithorizont. Wo sofort Anfragen gebraucht werden – neue Website, saisonales Geschäft, Produkteinführung –, sind Anzeigen die Antwort. Wo ein Bestand aufgebaut werden soll, ist es Optimierung.
Beides gegeneinander auszuspielen führt an der Sache vorbei. Die sinnvollere Frage ist, welche Anfragen bezahlt bedient werden, weil unbezahlt kein Durchkommen ist – und wo umgekehrt Anzeigen Geld kosten für Klicks, die ohnehin kämen.