Kurz-Fakten
- Ergibt sich aus einer Auktion und liegt meist unter dem Maximalgebot
- Ein hoher Qualitätsfaktor senkt den tatsächlichen Klickpreis
- Schwankt stark nach Branche und Wettbewerb
- Als Vergleichsgröße nützlich, um den Wert unbezahlter Platzierungen abzuschätzen
Einordnung für die Praxis
Eine nützliche Nebenverwendung: Der CPC einer Anfrage ist eine grobe Schätzung dessen, was ein Besuch über diese Anfrage wert ist. Wenn Wettbewerber bereit sind, vier Euro je Klick zu zahlen, sagt das etwas über den erwarteten Ertrag – und rechtfertigt entsprechenden Aufwand für eine unbezahlte Platzierung.
Vorsicht bei der Umrechnung: Ein unbezahlter Besuch ist nicht automatisch so viel wert wie ein bezahlter. Anzeigen erscheinen bei genau gewählten Anfragen; unbezahlte Ergebnisse erscheinen auch bei Anfragen mit geringerer Kaufabsicht.