"Mille" ist lateinisch und heißt tausend. Der CPM gibt an, was tausend Einblendungen einer Anzeige kosten, in der Fachsprache tausend Impressionen. Im deutschen Mediageschäft heißt derselbe Wert seit Langem Tausenderkontaktpreis, kurz TKP. Google Ads beschreibt den CPM als den Betrag, den du für 1.000 Impressionen im Google Displaynetzwerk zu zahlen bereit bist [1]. Ob jemand auf die Anzeige klickt, spielt für die Abrechnung keine Rolle.
Die Rechnung ist einfach: Gesamtkosten geteilt durch die Zahl der Einblendungen, mal 1.000. Umgekehrt ergibt sich der Preis einer Buchung aus dem CPM mal der Zahl der Einblendungen geteilt durch 1.000. Wer Angebote vergleicht, sollte wissen, wie das jeweilige Netz eine Einblendung zählt. Davon hängt ab, was man für den gleichen CPM tatsächlich bekommt.
Wo das Modell üblich ist
Abrechnung je Einblendung passt zu Kampagnen, bei denen es um Bekanntheit geht: Bannerwerbung auf Nachrichtenseiten, Videoanzeigen, Kampagnen für eine neue Marke. Gezählt wird hier, wie oft Menschen eine Botschaft zu sehen bekommen. Ein Klick ist dabei willkommen, aber nicht das Ziel der Kampagne. Bei Suchanzeigen ist das anders. Dort wird fast immer je Klick abgerechnet, mehr dazu unter CPC. Weitere Begriffe aus dem Umfeld sind Display-Werbung und das Google Display-Netzwerk.
Sichtbare Einblendungen: vCPM
Eine Einblendung heißt noch nicht, dass jemand die Anzeige gesehen hat. Lädt ein Banner am Ende einer langen Seite und niemand scrollt dorthin, zählt es trotzdem als Impression. Google Ads bietet deshalb die Gebotsstrategie "Sichtbarer CPM" (vCPM). Damit zahlst du nur, wenn deine Anzeigen tatsächlich sichtbar sind. Bestehende CPM-Gebote werden laut Google automatisch in vCPM-Gebote umgewandelt [1]. Nach unserer Erfahrung lohnt es sich, bei jeder Kampagne auf Einblendungsbasis nach der Sichtbarkeitsquote zu fragen, weil zwei Angebote mit gleichem CPM sehr unterschiedlich viele tatsächlich gesehene Anzeigen liefern können.
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CPM als Vergleichswert für SEO
Eine organische Platzierung erzeugt ebenfalls Einblendungen, in der Search Console heißen sie Impressionen. Sie kosten je Einblendung nichts, der Aufwand steckt in der Arbeit an der Seite. Der CPM einer Bekanntheitskampagne macht greifbar, was diese Sichtbarkeit wert wäre, wenn man sie kaufen müsste. Ein Beispiel: Ein Fahrradladen erscheint mit seinem Ratgeber zur Reifenwahl jeden Monat oft in den Suchergebnissen, auch wenn nur ein Teil der Leser klickt. Für dieselbe Zahl an Einblendungen als Bannerwerbung müsste er nach dem TKP bezahlen.
Der Vergleich hinkt an einer Stelle: Ein Suchergebnis sieht jemand, der gerade nach genau diesem Thema fragt, ein Banner dagegen oft jemand, der etwas anderes liest. Wie du Impressionen in der Search Console liest, beschreibt der Eintrag Impressionen. Wie sich Sichtbarkeit insgesamt messen lässt, erklärt der Ratgeber Sichtbarkeit messen.
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- Organisation Cost-per-1000-Impressions (CPM): Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet CPM?
Cost per Mille, also die Kosten je tausend Einblendungen einer Anzeige. Im Deutschen sagt man auch Tausenderkontaktpreis oder TKP.
Was ist der Unterschied zwischen CPM und vCPM?
Beim CPM zählt jede Einblendung. Beim sichtbaren CPM (vCPM) in Google Ads zahlst du nur für Einblendungen, bei denen die Anzeige tatsächlich sichtbar war.
Wann ist CPM besser als CPC?
Wenn es um Bekanntheit geht und viele Menschen eine Botschaft sehen sollen. Soll eine Anzeige vor allem zu Klicks und Anfragen führen, passt die Abrechnung je Klick meist besser.
Hat CPM etwas mit SEO zu tun?
Nicht direkt. Als Vergleichswert zeigt er aber, was die Einblendungen einer organischen Platzierung als Werbung kosten würden.
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