Kurz-Fakten
- Provisionsverweise sind bezahlte Verweise und müssen gekennzeichnet werden
- Zwei Ebenen: rel-Attribut für Maschinen, sichtbarer Hinweis für Menschen
- Betrifft auch Testberichte und Empfehlungslisten mit Provisionslinks
- Fehlende Kennzeichnung kann eine manuelle Maßnahme nach sich ziehen
Einordnung für die Praxis
Die zwei Kennzeichnungsebenen werden häufig verwechselt. Das Attribut rel="sponsored" erfüllt die Suchmaschinenrichtlinien, ist aber für Leser unsichtbar. Der sichtbare Hinweis erfüllt das Wettbewerbsrecht, sagt Suchmaschinen aber nichts. Beides ist nötig.
Für Betreiber von Testberichten ist das keine Randfrage: Praktisch jeder Verweis auf ein Produkt mit Provision fällt darunter, auch wenn der Bericht redaktionell unabhängig entstanden ist.