Wer in der Bing-Suche nach "Fahrradschloss kaufen" sucht, sieht über und neben den normalen Treffern oft Anzeigen. Diese Anzeigen buchen Werbende bei Microsoft. Lange hieß die Plattform dafür Bing Ads. Heute heißt sie Microsoft Advertising, und Microsoft führt sie in eigenen Vertragsunterlagen mit dem Zusatz "formerly Bing ads", also früher Bing Ads [2]. In Anleitungen, Stellenanzeigen und älteren Fachartikeln ist trotzdem oft noch von Bing Ads die Rede. Gemeint ist dasselbe Produkt. Wie Suchmaschinenwerbung allgemein funktioniert, erklärt der Eintrag SEA.
Was die Plattform macht
Microsoft beschreibt Microsoft Advertising als Werbeplattform mit Abrechnung je Klick, die Anzeigen anhand der Keywords in einer Suchanfrage ausspielt [1]. Das Prinzip kennt man von Google: Werbende wählen Keywords, schreiben Anzeigen und bezahlen, wenn jemand klickt. Der Fachbegriff dafür ist PPC, der Oberbegriff für bezahlte Suchanzeigen SEA. Die Anzeigen erscheinen auf den Ergebnisseiten von Bing. Darüber hinaus können Anzeigen laut Microsoft im gesamten Netzwerk von Microsoft Advertising erscheinen oder auf Microsoft-Seiten mit ausgewähltem Traffic. Die Variante, die ausschließlich Partnertraffic nutzte, gilt seit Juli 2024 als veraltet [1].
Ausrichtung und Formate
Anzeigen lassen sich auf Orte ausrichten, etwa auf einen Umkreis um ein Geschäft, und auf Altersgruppen, Geschlecht sowie Wochentage und Uhrzeiten [1]. Die Sprache der Anzeige beeinflusst, wo sie erscheint. Microsoft nennt als Beispiel, dass deutschsprachige Anzeigen in Deutschland, Österreich und der Schweiz laufen können [1]. Mit Anzeigenerweiterungen kommen zusätzliche Angaben dazu, etwa Links auf Unterseiten. Händler können außerdem Produktanzeigen aus einem Katalog im Microsoft Merchant Center schalten [1].
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Warum der alte Name nicht verschwindet
Ein Grund liegt in der Technik. Die Programmierschnittstelle, über die Agenturen und Werkzeuge Kampagnen automatisiert verwalten, heißt in der Dokumentation von Microsoft weiterhin Bing Ads API [1]. Wer dort nachliest, stößt also zwangsläufig auf den alten Namen. Als typische Nutzer der Schnittstelle nennt Microsoft Werbende, die Kampagnen mit ihrer Warenwirtschaft oder Conversion-Messung verbinden wollen, Hersteller von Werbewerkzeugen, Agenturen mit vielen Kunden und Anbieter, die Kampagnen für andere bündeln [1]. Microsoft stellt die Schnittstelle gerade von SOAP auf REST um. Die SOAP-Fassung soll laut Microsoft am 31.01.2027 abgeschaltet werden [1].
Bing Ads und SEO
Anzeigen sind gekaufte Plätze auf der Ergebnisseite, die normalen Treffer darunter kosten nichts. Wer in diesen unbezahlten Ergebnissen von Bing besser stehen will, arbeitet mit den Bing Webmaster Tools und an der eigenen Website. SEO NW hat seinen Schwerpunkt in der organischen Suche, die Leistung dafür heißt Bing SEO. Für Fragen zu Kampagnen, Geboten und Abrechnung ist die Hilfe von Microsoft Advertising die richtige Anlaufstelle.
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- Organisation Bing Ads API Overview. Microsoft Learn (Microsoft Advertising API). Stand 29.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Arbitration and Dispute Resolution. Microsoft Legal. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Gibt es Bing Ads noch?
Die Plattform gibt es weiter, sie heißt aber Microsoft Advertising. Microsoft selbst führt sie mit dem Zusatz "formerly Bing ads".
Wo erscheinen Anzeigen aus Microsoft Advertising?
Auf den Ergebnisseiten von Bing und, je nach Einstellung, im übrigen Netzwerk von Microsoft Advertising mit Microsoft-Seiten und Partnern.
Kann ich deutsche Anzeigen auch in Österreich zeigen?
Ja. Laut Microsoft beeinflusst die Sprache der Anzeige, wo sie erscheint, deutschsprachige Anzeigen können in Deutschland, Österreich und der Schweiz laufen.
Warum heißt die Schnittstelle noch Bing Ads API?
Microsoft hat den Namen der Programmierschnittstelle beibehalten. In der Dokumentation heißt sie weiter Bing Ads API, auch wenn die Plattform Microsoft Advertising heißt.
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