Die sichtbare Breadcrumb über der Überschrift ist für Menschen gedacht. Breadcrumb-Schema ist dieselbe Information in maschinenlesbarer Form: ein Block strukturierter Daten, der Suchmaschinen sagt, welche Seiten in welcher Reihenfolge über der aktuellen Seite liegen. Was die sichtbare Navigation leistet und wo Google sie anzeigt, beschreibt der Eintrag Breadcrumb-Navigation. Hier geht es um den Code dahinter.
BreadcrumbList bei Schema.org
Schema.org führt BreadcrumbList als Untertyp von ItemList. Gemeint ist eine Kette verlinkter Webseiten, die meist mit der aktuellen Seite endet [2]. Die Reihenfolge ergibt sich nicht aus der Abfolge im Quelltext. Dafür hat jedes Glied die Eigenschaft position, eine ganze Zahl, die üblicherweise bei 1 beginnt. Der Anfang des Pfads, etwa die Startseite oder eine Rubrik, steht vorn [2].
Was Google verlangt
Google nennt für die Liste nur ein Pflichtfeld: itemListElement, ein Array aus Einträgen vom Typ ListItem. Ein Pfad braucht mindestens zwei davon [1]. Jedes ListItem bekommt drei Angaben. name ist der Titel, den Nutzer sehen. position gibt die Stelle im Pfad an. item ist die Adresse der jeweiligen Seite [1]. Beim letzten Glied darf item fehlen, Google nimmt dann die Adresse der aktuellen Seite [1].
Ein Ratgeberartikel unter Start, Ratgeber und Technik hätte also drei Einträge: Position 1 "Ratgeber" mit der Adresse der Rubrik, Position 2 "Technik" mit der Adresse der Unterrubrik, Position 3 der Titel des Artikels ohne Adresse. Ein eigenes ListItem für die Startseite schreibt Google nicht vor [1].
Google akzeptiert JSON-LD, RDFa und Mikrodaten. Die ältere Auszeichnung nach data-vocabulary.org berücksichtigt Google für Rich-Suchergebnisse nicht mehr [1]. Gehört eine Seite zu mehreren Rubriken, kann sie mehrere BreadcrumbList-Blöcke tragen [1]. Abbilden sollst du einen typischen Weg der Nutzer, die Struktur der Adresse muss der Pfad nicht spiegeln [1].
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Prüfen und Fehler finden
Ob der Code fehlerfrei ist, zeigt der Test für Rich-Suchergebnisse. Mit dem URL-Prüftool der Search Console siehst du, wie Google die Seite tatsächlich verarbeitet [1]. Achte darauf, dass jedes Glied ein name-Feld hat, die Positionen lückenlos hochzählen und keine Adresse auf eine weitergeleitete Seite zeigt. Was die Meldungen im Breadcrumb-Bericht bedeuten, erklärt die Frage Bericht zu Breadcrumbs in der Search Console.
In den meisten Systemen erzeugt ein Theme oder eine Erweiterung den Block automatisch. Nach unserer Erfahrung lohnt trotzdem ein Blick in den Quelltext, denn die Schema-Ausgabe zeigt manchmal einen anderen Pfad als die sichtbare Navigation. Wann sich Breadcrumbs lohnen und wie du sie einbaust, steht im Ratgeber Breadcrumbs einsetzen. Zu anderen Auszeichnungen führt der Eintrag strukturierte Daten, und wer die Umsetzung abgeben möchte, findet die Leistung strukturierte Daten umsetzen.
Dein Theme gibt einen Breadcrumb-Pfad aus, der nicht zur Menüstruktur passt? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Strukturierte Daten für Navigationspfade (BreadcrumbList). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation BreadcrumbList. Schema.org. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Breadcrumb-Navigation und Breadcrumb-Schema?
Die Breadcrumb-Navigation ist die sichtbare Linkkette auf der Seite. Breadcrumb-Schema ist die Auszeichnung desselben Pfads als strukturierte Daten vom Typ BreadcrumbList, die Suchmaschinen auslesen.
Welche Felder braucht ein ListItem?
Laut Google name, position und item. Beim letzten Eintrag des Pfads darf item fehlen, dann nutzt Google die Adresse der aktuellen Seite.
Muss die Startseite im Breadcrumb-Schema stehen?
Google verlangt kein eigenes ListItem für die Startseite. Die Liste braucht aber mindestens zwei Einträge.
Welches Format ist für Breadcrumb-Schema am besten?
Google unterstützt JSON-LD, RDFa und Mikrodaten. JSON-LD lässt sich als eigener Block in den Seitenkopf setzen und ist deshalb in vielen Systemen am einfachsten zu pflegen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
