Wer in Google Ads ein Keyword einträgt, legt mit der Keyword-Option fest, wie eng eine Suchanfrage dazu passen muss, damit die Anzeige erscheinen kann. Broad Match ist die weiteste dieser Optionen. In der deutschen Hilfe heißt sie "weitgehend passend". Anzeigen können dann bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die einen Bezug zum Keyword haben, auch wenn die genauen Wörter darin nicht vorkommen [1]. Weil sie die umfassendste Option ist, weist Google sie Keywords standardmäßig zu [1].
Die drei Keyword-Optionen
Google Ads kennt drei Stufen. Bei "Genau passend" muss die Suchanfrage dieselbe Bedeutung oder Absicht haben wie das Keyword. Das gibt die meiste Kontrolle und erreicht die wenigsten Suchen. "Passende Wortgruppe" erfasst Suchanfragen mit ähnlicher Bedeutung, also mehr als "Genau passend" und weniger als "weitgehend passend" [1]. In der Schreibweise unterscheiden sich die Stufen so: Das Keyword für die Wortgruppe steht in Anführungszeichen, das genau passende in eckigen Klammern, das weitgehend passende ohne Zeichen [1]. Mehr zu den engeren Stufen steht unter Phrase Match und Exact Match.
Welche Signale Google nutzt
Bei Broad Match sucht Google selbst aus, welche Anfragen zum Keyword passen. Laut Hilfe kann Google dafür die letzten Suchaktivitäten des Nutzers berücksichtigen, den Inhalt der Landingpage und der Assets sowie die übrigen Keywords derselben Anzeigengruppe [1]. Letzteres hat eine praktische Folge: Eine Anzeigengruppe mit klar zusammengehörigen Keywords gibt Google ein deutlicheres Bild davon, was gemeint ist, als eine bunte Sammlung.
Google koppelt die Option eng an automatische Gebote. Smart Bidding soll laut Leitfaden mit weitgehend passenden Keywords verwendet werden, weil jede Suchanfrage anders ist und das Gebot die Signale der einzelnen Auktion spiegeln soll [2]. Google begründet die Option außerdem damit, dass Smart Bidding so mehr Daten bekommt [2].
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Kontrolle über die Suchbegriffe
Die Kehrseite der Reichweite ist weniger Kontrolle. Google empfiehlt deshalb, die Ergebnisse im Bericht zu Suchbegriffen zu messen und daraus auszuschließende Keywords abzuleiten [2]. Das Beispiel der Hilfe ist ein Schuhgeschäft ohne Kinderschuhe, das "kinderschuhe" ausschließt [1]. Wer den Bericht nie öffnet, merkt nicht, wenn Anzeigen bei Suchen erscheinen, die mit dem Angebot nichts zu tun haben.
Die Keyword-Optionen legen fest, wann eine bezahlte Anzeige erscheinen kann [1]. Einen Bezug zur organischen Suche nennt die Hilfe nicht. Der Bericht zu Suchbegriffen ist trotzdem auch für SEO aufschlussreich, weil er zeigt, mit welchen Worten Menschen nach einem Angebot suchen. Wie bezahlte und organische Suche zusammenhängen, erklären die Einträge SEA und Google Ads sowie die Frage Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA. Die Absicht hinter einer Suche beschreibt der Eintrag Suchintention. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.
Für die Frage, ob sich ein Suchbegriff, für den du heute Anzeigen schaltest, auch organisch erreichen lässt, gibt es die gratis Sprechstunde.
- Organisation Keyword-Optionen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leitfaden zu weitgehend passenden Keywords. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet Broad Match auf Deutsch?
In der deutschen Oberfläche von Google Ads heißt die Option "weitgehend passend". Anzeigen können bei Suchanfragen erscheinen, die einen Bezug zum Keyword haben, ohne dessen genauen Wortlaut zu enthalten.
Ist Broad Match die Standardeinstellung?
Ja. Laut Google Ads-Hilfe wird "weitgehend passend" Keywords standardmäßig zugewiesen, weil es die umfassendste Option ist.
Wie schließe ich unpassende Suchen bei Broad Match aus?
Über auszuschließende Keywords. Google empfiehlt, sie aus dem Bericht zu Suchbegriffen abzuleiten, der zeigt, bei welchen Suchen die Anzeigen erschienen sind.
Hat Broad Match Einfluss auf mein organisches Ranking?
Die Keyword-Optionen legen laut Google Ads-Hilfe fest, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige erscheinen kann. Einen Einfluss auf das organische Ranking nennt die Hilfe nicht, wir gehen davon aus, dass es keinen gibt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
