Die Suchintention, englisch Search Intent, ist die Absicht hinter einer Suchanfrage: das, was jemand mit der Suche erreichen will. Üblich ist die Einteilung in informierende Anfragen (etwas wissen wollen), navigierende (eine bestimmte Website aufrufen) und transaktionale (etwas kaufen, buchen oder herunterladen). In der SEO-Praxis kommt oft eine kommerzielle Gruppe hinzu (vor einem Kauf vergleichen). Eine Seite, die an dieser Absicht vorbeigeht, hat es nach unserer Erfahrung schwer, auch wenn der Text selbst gut geschrieben ist.
Woher die Einteilung stammt
Die Grundform geht auf Andrei Broder zurück. In seinem Aufsatz "A taxonomy of web search" von 2002 teilte er Websuchen in drei Gruppen: informierende, navigierende und transaktionale Anfragen [2]. Navigierend ist etwa die Eingabe "youtube", weil die Person eine bestimmte Website sucht. Transaktional ist eine Anfrage, hinter der eine Handlung steht, zum Beispiel ein Kauf oder ein Download [2].
Wir trennen in unseren Projekten zusätzlich die kommerzielle Absicht ab. Wer "akkuschrauber test" eingibt, will noch nicht kaufen, sucht aber schon Vergleiche und Bewertungen. Für solche Anfragen passen Vergleichsseiten und Kaufberatungen besser als eine reine Produktseite.
Wie Google die Absicht liest
Google schreibt selbst, dass es vor jeder Antwort klären muss, was jemand sucht, also die Absicht hinter der Anfrage [1]. Dazu wertet die Suche Hinweise in der Anfrage aus. Wörter wie "kochen" oder "Bilder" deuten auf eine bestimmte Antwortform, die Sprache der Anfrage bestimmt die Sprache der Ergebnisse, und wer nach "pizza" sucht, bekommt Betriebe in der Nähe, die liefern [1]. Bei Nachrichtenthemen zählt die Aktualität einer Seite mehr als eine Definition aus dem Wörterbuch [1]. Eigene Systeme bevorzugen aktuellere Inhalte, wenn bei einer Anfrage Aktualität erwartet wird [3].
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Die Absicht an der Ergebnisseite ablesen
Der einfachste Weg führt über die Ergebnisseite. Gib die Anfrage ein, sortiere die ersten zehn Treffer nach Seitentyp und vergleiche das mit deinem Entwurf. Ein Beispiel: Eine Tischlerei möchte für "einbauschrank nach maß" gefunden werden. Oben stehen Betriebe aus der Umgebung und Leistungsseiten mit Ablauf und Anfrageformular. Ein Ratgeber über Holzarten passt dort nicht. Für "einbauschrank selber bauen" zeigt die Suche dagegen Anleitungen und Videos, und eine Leistungsseite hätte dort kaum Chancen.
Manche Anfragen tragen mehrere Absichten. Dann mischt die Ergebnisseite Ratgeber, Shops und lokale Treffer. Die Absicht kann sich außerdem mit der Zeit verschieben, deshalb gehört der Blick auf die Ergebnisseite zu jeder Überarbeitung dazu. Die einzelnen Schritte beschreibt der Ratgeber Suchintention erkennen, den Umgang mit mehrdeutigen Anfragen der Ratgeber gemischte Suchintention.
Unterschied zu ähnlichen Begriffen
Ein Keyword ist der Begriff, den du für eine Seite auswählst, die Suchanfrage ist das, was Menschen tatsächlich eintippen. Die Suchintention beschreibt, was hinter beidem steckt. Die Einträge kommerzielle Keywords und transaktionale Keywords erklären zwei der Gruppen genauer, die Frage Was ist der Unterschied zwischen Keyword und Suchanfrage klärt die ersten beiden Begriffe.
Für die Frage, ob deine wichtigste Seite zur Absicht der Suchenden passt, gibt es die gratis Sprechstunde: Bring die Suchanfrage mit, dann sprechen wir darüber.
- Organisation Ranking results: How Google Search works. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Web query (Abschnitt Types, mit Verweis auf Broder 2002, SIGIR Forum 36(2)). Wikipedia. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leitfaden zu Ranking-Systemen der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Welche Arten von Suchintention gibt es?
Drei Gruppen gehen auf Andrei Broder (2002) zurück: informierend, navigierend und transaktional. In der Praxis trennen wir zusätzlich die kommerzielle Gruppe ab, daher ist oft von vier Gruppen die Rede.
Wie finde ich die Suchintention einer Anfrage heraus?
Gib die Anfrage selbst ein und schau dir an, welche Seitentypen oben stehen: Ratgeber, Shops, Vergleiche oder lokale Betriebe. So zeigt die Suchmaschine, welche Antwortform sie für passend hält.
Kann eine Anfrage mehrere Absichten haben?
Ja. Dann mischt die Ergebnisseite verschiedene Seitentypen. Für solche Anfragen lohnt es sich, den häufigsten Typ zu bedienen und die übrigen Absichten über Links auf passende Seiten abzudecken.
Ändert sich die Suchintention?
Das kommt vor, etwa wenn ein Thema in den Nachrichten ist. Google bevorzugt dann aktuellere Inhalte. Prüfe die Ergebnisseite deshalb bei jeder Überarbeitung erneut.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
