Suchintention Die Suchintention ist die Absicht hinter einer Suchanfrage – was jemand erreichen will, nicht was er eintippt. Üblich ist die Einteilung in vier Arten: informierend (etwas wissen wollen), navigierend (eine bestimmte Seite ansteuern), kommerziell (vor einem Kauf vergleichen) und transaktional (etwas tun oder kaufen). Wer den Seitentyp an der falschen Absicht ausrichtet, rankt nicht – unabhängig von der Qualität des Textes.
Kurz-Fakten
Vier Arten: informierend, navigierend, kommerziell, transaktional
Ablesbar an der Ergebnisseite, nicht am Wortlaut der Anfrage
Eine Anfrage kann mehrere Absichten tragen – dann zeigt Google gemischte Ergebnisse
Ändert sich über die Zeit; die Prüfung gehört zur Überarbeitung dazu
Einordnung für die Praxis
Die verlässlichste Methode zur Bestimmung ist keine Theorie, sondern der Blick auf die Ergebnisseite. Google hat die Frage bereits beantwortet: Was dort auf den ersten Plätzen steht, hält die Suchmaschine für die passende Antwortform. Stehen dort ausschließlich Kategorieseiten von Shops, wird ein Ratgebertext dort nicht ranken.
Der Seitentyp entscheidet, nicht die Textqualität. Ein hervorragender Ratgeber rankt nicht für eine Anfrage, auf die Google Produktseiten ausspielt.
Praktisch folgt daraus eine Prüfung vor jedem Text: Anfrage eingeben, die ersten zehn Ergebnisse nach Seitentyp sortieren, den eigenen Entwurf damit vergleichen. Weicht er ab, ist entweder der Seitentyp falsch oder die Anfrage die falsche.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.