Broken Link Building Broken Link Building ist ein Verfahren zum Verweisaufbau: Man sucht auf fremden Seiten Verweise, deren Ziel nicht mehr existiert, und bietet dem Betreiber einen eigenen, passenden Inhalt als Ersatz an. Der Vorteil gegenüber gewöhnlicher Ansprache liegt im Anlass: Die Nachricht meldet einen konkreten Fehler auf der Seite des Empfängers und ist damit auch dann nützlich, wenn er den Ersatz nicht übernimmt.
Kurz-Fakten
Anlass ist ein tatsächlicher Fehler auf der Zielseite
Erfolgsquote liegt über der gewöhnlicher Linkanfragen, bleibt aber niedrig
Der eigene Inhalt muss den ursprünglichen tatsächlich ersetzen
Aufwand liegt in der Suche, nicht im Anschreiben
Einordnung für die Praxis
Der Ansatzpunkt sind eingestellte Angebote und geschlossene Projekte. Wenn ein Werkzeug oder ein Fachportal verschwindet, verweisen hunderte Seiten ins Leere. Die Wayback Machine zeigt, was dort stand – und damit, was ein Ersatz leisten müsste.
Die Grenze des Verfahrens liegt beim eigenen Inhalt. Wer eine verschwundene Studie durch einen allgemeinen Ratgeber ersetzen will, bietet keinen Ersatz an. Ohne passenden eigenen Inhalt ist der Aufwand vergeblich.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.