Kurz-Fakten
- Erfolgsquoten liegen typischerweise im niedrigen einstelligen Prozentbereich
- Bezug auf einen konkreten Beitrag ist die Voraussetzung, gelesen zu werden
- Ein Gegenwert muss erkennbar sein – für die Redaktion, nicht für Sie
- Massenversand ohne Bezug kann als Spam gemeldet werden und schadet der Absenderadresse
Einordnung für die Praxis
Die wirksamste Form ist die mit dem konkretesten Anlass. „Ihr Beitrag von 2022 verweist auf eine Quelle, die es nicht mehr gibt – hier ist eine aktuelle" ist eine Nachricht, die einen Nutzen hat. „Wir bieten hochwertigen Content" ist keine.
Die Rechnung sollte man vorher aufmachen: Bei einer Erfolgsquote von drei Prozent bedeuten zehn gewünschte Verweise rund dreihundert recherchierte, individuell geschriebene Ansprachen. Das ist machbar, aber es ist eine Arbeitsmenge, keine Nebentätigkeit.