Kurz-Fakten
- Angeboten wird eine Geschichte, nicht ein Verweis
- Erfordert etwas Berichtenswertes – eigene Daten, ungewöhnliche Fälle, Fachwissen
- Erwähnungen ohne Verlinkung haben ebenfalls Wert für die Entitätserkennung
- Erfolgsquote ist niedrig; die meisten Ansprachen führen zu nichts
Einordnung für die Praxis
Die tragfähigste Grundlage sind eigene Zahlen. Ein Unternehmen, das seine Auftragsdaten anonymisiert auswertet und daraus eine regionale Beobachtung ableitet, hat etwas, das eine Redaktion nirgends sonst bekommt. Das ist Arbeit, aber sie lässt sich wiederholen.
Zur Erwartung: Auch bei guter Vorbereitung führt die Mehrzahl der Ansprachen zu nichts. Wer das einkalkuliert, arbeitet mit einer Liste statt mit einer Hoffnung – und Erwähnungen ohne Verweis sind ebenfalls ein Ergebnis, weil sie zur Erkennbarkeit als Entität beitragen.