Kurz-Fakten
- Wirkt über Monate, nicht über Kampagnenzeiträume
- Doppelter Nutzen: eigene Sichtbarkeit und Verweise von außen
- Braucht ein Thema, zu dem das Unternehmen tatsächlich etwas zu sagen hat
- Automatisch erzeugte Massentexte fallen unter Thin Content und schaden
Einordnung für die Praxis
Der häufigste Fehlschlag hat eine einfache Ursache: Es gibt nichts zu erzählen. Content-Marketing setzt voraus, dass jemand im Haus über etwas mehr weiß als der Durchschnitt – Erfahrungen, Zahlen, Verfahren. Ohne das entsteht dasselbe wie überall, und dasselbe wird nicht verlinkt.
Am zuverlässigsten wirken Formate, die Arbeit abnehmen: eine Übersicht, die verstreute Angaben zusammenführt, ein Rechner, eine Vorlage, eine Auswertung eigener Daten. Sie werden verlinkt, weil sie nützlich sind – nicht, weil sie gut geschrieben sind.