Cookie-Consent ist das englische Wort für die Einwilligung zu Cookies. Gemeint ist die Entscheidung, die ein Besucher trifft, wenn er im Cookie-Banner auf "Akzeptieren", "Ablehnen" oder auf einzelne Zwecke klickt. Für die Website ist diese Entscheidung ein Datensatz, mit dem sie weiterarbeitet: Sie speichert ihn, damit das Banner nicht bei jeder Seite erneut erscheint, und richtet ihre Skripte danach.
Wann eine Einwilligung rechtlich nötig ist, ergibt sich aus dem Datenschutzrecht. Das gehört in eine Rechtsberatung und wird hier nicht beurteilt. Einen Überblick gibt der Ratgeber Cookie-Banner und Reichweitenmessung.
Vorgaben von Google
Für Produkte von Google wie Analytics oder Ads kann Googles Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU gelten, nämlich wenn die Vereinbarung mit Google sie einschließt oder der genutzte Dienst von ihr erfasst ist. Sie bezieht sich auf Endnutzer im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz [1]. Danach holt der Betreiber eine Einwilligung für Cookies oder andere lokale Speicher ein, wo das gesetzlich verlangt ist, und für die Erhebung und Nutzung personenbezogener Daten zur Personalisierung von Werbung [1]. Die Richtlinie verlangt außerdem, die Einwilligungen zu dokumentieren, eine klare Anleitung zum Widerruf zu geben und jede Partei zu nennen, die über das Google-Produkt Daten erhält [1]. Hält sich ein Betreiber nicht daran, kann Google die Nutzung einschränken oder den Vertrag beenden [1].
Die technische Weitergabe an die Google-Tags übernimmt der Consent Mode.
Zwei Wege in Matomo
Matomo kennt zwei Arten, mit der Einwilligung umzugehen [2]. Mit requireConsent sendet Matomo vor der Zustimmung keine Messanfragen und setzt keine Cookies. Mit requireCookieConsent zählt Matomo die Besuche weiter, setzt Cookies aber erst nach der Zustimmung [2]. Die Entscheidung kann ein eigenes Werkzeug zur Einwilligungsverwaltung auf jeder Seite übergeben, oder Matomo merkt sie sich selbst in einem eigenen Cookie. Ohne Ablaufdatum gilt diese gespeicherte Einwilligung laut Matomo unbegrenzt, in Safari wegen des Tracking-Schutzes nur sieben Tage [2]. Für einen Widerruf löscht die Funktion forgetConsentGiven das gespeicherte Cookie wieder [2]. Voraussetzung ist, dass Erstanbieter-Cookies erlaubt sind. Bei mehreren Subdomains braucht es laut Matomo unter Umständen eigene Einstellungen für Domain und Pfad des Cookies [2]. Fertige Anleitungen gibt es laut Matomo unter anderem für Cookiebot, CookieYes und Klaro [2].
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Woran es in der Praxis hakt
Ein häufiger Fehler ist ein Banner, das zwar eine Entscheidung abfragt, die Skripte aber trotzdem sofort lädt. Nach unserer Erfahrung fällt das erst auf, wenn jemand im Netzwerkbereich der Entwicklerwerkzeuge nachsieht, welche Cookies vor dem ersten Klick gesetzt werden. Ein zweiter Punkt ist die Messung selbst: Wer ablehnt, fehlt je nach Einstellung ganz oder teilweise in den Berichten. Wie das Speichern und Weitergeben der Entscheidung organisiert ist, erklärt der Eintrag Einwilligungsmanagement. Für Matomo gibt es die Frage Brauche ich einen Cookie-Banner für Matomo.
Du weißt nicht, ob dein Banner die Entscheidung wirklich an Matomo oder Google weitergibt? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Implementing tracking or cookie consent with the Matomo JavaScript Tracking Client. Matomo Developer Docs. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet Cookie-Consent?
Die Einwilligung eines Besuchers, dass eine Website Cookies oder ähnliche Speicher für bestimmte Zwecke nutzen darf. Die Website holt sie meist über ein Banner ein und speichert die Entscheidung.
Was verlangt Google von Websites in der EU?
Nach Googles Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU holen Betreiber die Einwilligung für Cookies, wo gesetzlich verlangt, und für personalisierte Werbung ein. Sie dokumentieren die Einwilligungen und erklären den Widerruf.
Was ist der Unterschied zwischen requireConsent und requireCookieConsent in Matomo?
Mit requireConsent misst Matomo vor der Zustimmung gar nicht. Mit requireCookieConsent misst Matomo weiter, setzt Cookies aber erst nach der Zustimmung.
Wie lange gilt eine gespeicherte Einwilligung in Matomo?
Ohne Ablaufdatum unbegrenzt, auf Wunsch mit einer Frist in Stunden. In Safari merkt sich Matomo die Einwilligung wegen des Tracking-Schutzes nur sieben Tage.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
