Wer eine Anzeige auf einer Nachrichtenseite, in einer Wetter-App oder neben einem Video sieht, hat sie meist über ein Display-Netzwerk bekommen. Der Begriff beschreibt die Infrastruktur hinter der Display-Werbung: Viele Websites und Apps stellen Werbeflächen bereit, ein Werbesystem verteilt die Anzeigen darauf. Für Werbetreibende entsteht so eine große Reichweite aus einer Hand. Betreiber von Websites und Apps verdienen an den Flächen mit, die sie dem Netzwerk überlassen.
Zwei Seiten eines Netzwerks
Auf der einen Seite stehen die Werbetreibenden. Sie legen ein Budget fest, gestalten Anzeigen und bestimmen, wo und für wen diese erscheinen sollen. Auf der anderen Seite stehen die Anbieter der Flächen, in der Werbesprache Publisher genannt. Bei Google AdSense etwa stellt der Betreiber Werbeflächen bereit, indem er Anzeigencode auf seiner Website einfügt. Werbetreibende geben dann in einer Echtzeitauktion Gebote für die Einblendung auf diesen Flächen ab [1]. Für Meta beschreibt die Entwicklerdokumentation des Audience Network genau so ein Verfahren: Publisher richten über App Bidding eine offene Auktion über ihr Werbeinventar ein [2].
Das Google Displaynetzwerk als Beispiel
Das größte Netzwerk dieser Art betreibt Google. Laut Google-Ads-Hilfe umfasst das Displaynetzwerk über zwei Millionen Websites, Videos und Apps, auf denen Anzeigen erscheinen können [3]. Reichweite, Ausrichtung und Einstellungen dieses Netzwerks erklärt der Eintrag Google Display Netzwerk. Für Leser ist das Netzwerk selbst unsichtbar, sie sehen nur die Anzeige auf der Seite, die sie gerade besuchen.
Wie Betreiber selbst Flächen anbieten, beschreibt der Eintrag Google AdSense. Zu den klassischen Formaten im Displaybereich gehört die Banner-Werbung.
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Was Websitebetreiber wissen sollten
Ob du Anzeigen buchst oder Flächen anbietest, beides berührt die eigene Website. Wer Flächen anbietet, holt sich Anzeigen auf die Seite, deren Größe sich beim Laden ändern kann. Laut einem Leitfaden auf web.dev gehören Anzeigen zu den größten Verursachern von Layoutverschiebungen im Web, empfohlen wird, für jede Fläche vorab Platz im Layout zu reservieren [4]. Weil die Höhe einer Anzeige schwanken kann, schlägt der Leitfaden vor, den Platz nach der wahrscheinlichsten Größe aus bisherigen Daten oder nach der kleinsten erwarteten Anzeige zu bemessen. Bleibt eine Fläche leer, soll der Platz stehen bleiben, weil sein Wegfall das Layout ebenso verschiebt. Lässt sich gar kein Platz reservieren, sitzt die Anzeige besser weiter unten auf der Seite [4]. Für personalisierte Werbung ist zudem meist eine Einwilligung der Besucher nötig. Wer Anzeigen bucht, schickt Besucher auf eine Zielseite, die zum Versprechen der Anzeige passen sollte. Was Anzeigen im Vergleich zur organischen Suche kosten, beantwortet die Frage Was kostet Google Ads im Vergleich zu SEO. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.
Wenn du Werbeflächen auf deiner Website hast und wissen willst, wie stark sie die Ladezeit bremsen, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Funktionsweise von AdSense. Google AdSense-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Audience Network. Meta for Developers. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Displaynetzwerk: Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Optimize Cumulative Layout Shift (Addy Osmani, Barry Pollard). web.dev, Google. Stand 07.02.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein Display-Netzwerk?
Ein Verbund aus vielen Websites, Apps und Videos, auf deren Werbeflächen ein Werbesystem Bild- und Videoanzeigen ausspielt. Werbetreibende buchen über das Netzwerk statt bei jeder Website einzeln.
Wie groß ist das Google Displaynetzwerk?
Laut Google-Ads-Hilfe über zwei Millionen Websites, Videos und Apps. Google gibt an, damit mehr als 90 Prozent der Internetnutzer weltweit zu erreichen, und beruft sich auf Comscore.
Was ist der Unterschied zwischen Display-Netzwerk und Display-Werbung?
Display-Werbung ist die Anzeigenform, also Banner, Bilder oder Videos. Das Display-Netzwerk ist der Verbund der Websites und Apps, auf denen diese Anzeigen erscheinen.
Gibt es außer Google weitere Display-Netzwerke?
Ja. Meta betreibt zum Beispiel das Audience Network, über das App-Anbieter ihre Werbeflächen in einer Auktion anbieten.
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