Das Kürzel E-E-A-T stammt aus Googles Richtlinien für Qualitätsbewerter und steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust. In den Richtlinien für Qualitätsbewerter kommt der Begriff "E-E-A-T-Signale" nicht vor. Er ist ein Arbeitswort der SEO-Branche für alles, woran Menschen und Maschinen ablesen könnten, wie vertrauenswürdig eine Seite ist. Was davon belegt ist, steht in zwei Dokumenten: in den Richtlinien selbst und in Googles Leitfaden zu hilfreichen Inhalten.
Was Google offiziell schreibt
Im Leitfaden für hilfreiche Inhalte stellt Google klar, dass E-E-A-T kein eigener Rankingfaktor ist. Eine Mischung aus Faktoren, mit denen sich Inhalte mit hohem E-E-A-T erkennen lassen, hilft den Systemen aber bei der Priorisierung [1]. Bei Themen, die Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit betreffen, gewichten die Systeme diesen Grad stärker [1]. Solche Seiten beschreibt der Eintrag YMYL-Seiten.
Die Bewertungen der Qualitätsbewerter fließen laut Google nicht direkt ins Ranking ein. Sie dienen dazu zu prüfen, ob die Systeme wie gewünscht arbeiten [1]. Wer eine Liste von "E-E-A-T-Signalen" abarbeitet, orientiert sich also am Maßstab dieser Bewerter. Eine Formel, wie die Systeme diese Faktoren gewichten, veröffentlicht Google nicht.
Woran Bewerter E-E-A-T festmachen
Die Richtlinien in der Fassung vom 11.09.2025 nennen drei Quellen für die Einschätzung. Erstens, was die Website oder der Verfasser über sich selbst sagt, zum Beispiel auf der Über-uns-Seite oder im Autorenprofil. Zweitens, was andere über sie sagen, also unabhängige Bewertungen, Verweise, Presseberichte und andere glaubwürdige Informationen. Drittens, was auf der Seite selbst sichtbar ist, einschließlich Hauptinhalt, Rezensionen und Kommentaren [2].
Vertrauen ist dabei der wichtigste Teil. Eine nicht vertrauenswürdige Seite hat nach den Richtlinien niedriges E-E-A-T, egal wie erfahren oder fachkundig sie wirkt [2]. Ein klarer Interessenkonflikt mindert das Vertrauen ebenfalls: Bewertungen des Herstellers über das eigene Produkt oder bezahlte Empfehlungen zählen weniger als Berichte von Menschen, die das Produkt selbst nutzen [2]. Für den Ruf einer Website sollen Bewerter gezielt nach Quellen suchen, die nicht von der Website selbst stammen [3].
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Was sich auf einer Website umsetzen lässt
Google schlägt im Leitfaden drei Fragen vor: Wer hat den Inhalt erstellt, wie ist er entstanden und warum gibt es ihn [1]. Zum "Wer" gehören Verfasserzeilen und Angaben zum Autor. Irreführende Angaben, etwa mit KI-Porträts oder erfundenen Namen, wertet Google als Täuschung [1]. Zum "Wie" gehört Transparenz über Tests oder den Einsatz von Automatisierung, zum "Warum", dass der Inhalt in erster Linie Menschen helfen soll [1].
Praktisch heißt das: echte Autorenangaben, nachprüfbare Quellen und Inhalte, die zeigen, dass jemand das Thema selbst kennt. Wie Autorenprofile dazu beitragen, erklärt die News E-E-A-T und Autorenprofile. Eine kurze Antwort auf die Grundfrage gibt die FAQ Was ist E-E-A-T?.
Über die Frage, ob deine Website erkennen lässt, wer hinter den Inhalten steht und warum man ihr trauen kann, sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Search Quality Rater Guidelines, Abschnitt 3.4 (E-E-A-T). Google. Stand 11.09.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Search Quality Rater Guidelines, Abschnitte 3.3.1 und 3.3.3 (Reputation). Google. Stand 11.09.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Laut Google nicht als eigener Faktor. Google schreibt aber, dass eine Mischung aus Faktoren, mit denen sich Inhalte mit hohem E-E-A-T erkennen lassen, den Systemen bei der Priorisierung hilft.
Was ist das wichtigste E-E-A-T-Signal?
In den Richtlinien für Qualitätsbewerter steht Vertrauen in der Mitte. Eine Seite, die nicht vertrauenswürdig ist, hat dort niedriges E-E-A-T, egal wie viel Erfahrung oder Fachwissen sie zeigt.
Bewerten Googles Qualitätsbewerter meine Website fürs Ranking?
Nein. Deren Bewertungen fließen laut Google nicht direkt ins Ranking ein, sie helfen Google zu prüfen, ob die Systeme wie gewünscht arbeiten.
Woher wissen Bewerter, ob eine Website einen guten Ruf hat?
Sie sollen nach unabhängigen Quellen suchen, zum Beispiel Bewertungen, Presseberichte, Wikipedia-Artikel oder Empfehlungen von Fachleuten, und Angaben der Website über sich selbst nicht ungeprüft übernehmen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
