Ein Zeitungsartikel über ein Stadtfest erwähnt die Bäckerei, die den Kuchen geliefert hat, mit Namen. Ein Forenbeitrag empfiehlt einen Online-Shop, schreibt die Adresse aber nur als Text hin. In beiden Fällen ist das Unternehmen genannt, ein klickbarer Verweis fehlt. Genau das meint die Erwähnung ohne Link. Im Englischen heißt sie Unlinked Mention, bei einer Marke oft auch Brand Mention.
Warum Google sie nicht als Link zählt
Google kann in der Regel nur Links verfolgen, die als a-Element mit einem href-Attribut umgesetzt sind [1]. Ein Firmenname im Fließtext oder eine Adresse ohne dieses Element ist für den Crawler kein Weg zu einer anderen Seite. Er findet darüber keine neuen Seiten, und die Nennung taucht auch nicht im Linkbericht der Search Console auf. Damit fällt sie aus allem heraus, was Google über Backlinks und die Analyse von Links schreibt.
Wo Nennungen trotzdem eine Rolle spielen
In den Richtlinien für Qualitätsbewerter, Fassung vom 11.09.2025, gibt es einen eigenen Abschnitt zum Ruf einer Website. Bewerter sollen nach unabhängigen Bewertungen, Verweisen, Empfehlungen von Fachleuten, Presseartikeln und anderen glaubwürdigen Informationen über die Website suchen [2]. Als gute Quellen nennen die Richtlinien Nachrichtenartikel, Wikipedia-Einträge, Blogbeiträge, Zeitschriftenartikel, Forendiskussionen und Bewertungen unabhängiger Organisationen [2]. Für die Recherche empfehlen sie Suchen nach dem Namen der Website, bei denen die Website selbst ausgeschlossen ist, etwa mit -site: [3]. Von Links ist bei dieser Recherche nicht die Rede.
Die Bewertungen der Qualitätsbewerter fließen laut Google nicht direkt ins Ranking ein, sie helfen Google zu prüfen, ob die Systeme wie gewünscht arbeiten [4]. Eine Aussage, dass Nennungen ohne Link als eigener Rankingfaktor zählen, findet sich in den hier genannten Dokumenten von Google nicht. Was dazu bekannt ist und was Vermutung bleibt, ordnet die News Markennennungen als Signal für Sichtbarkeit ein.
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Nennungen in KI-Antworten und im lokalen Umfeld
Auch KI-Assistenten nennen Marken, oft ohne Link. Wie solche Nennungen entstehen und was sich davon messen lässt, beschreibt der Ratgeber Markennennungen in KI-Antworten. Für lokale Betriebe kommen Einträge in Verzeichnissen dazu, die Name, Anschrift und Telefonnummer nennen. Sie erklärt der Eintrag Citations. Für das lokale Ranking nennt Google die Bekanntheit eines Unternehmens als Faktor und stützt sie unter anderem auf die Zahl der Websites, die auf das Unternehmen verweisen, sowie auf Anzahl und Bewertung der Rezensionen [5]. Ausdrücklich genannt sind dort also Verweise, keine bloßen Nennungen.
Nach unserer Erfahrung lohnt es sich, gefundene Erwähnungen ohne Link nicht einfach abzuhaken. Wer den Verfasser freundlich anschreibt und eine passende Unterseite nennt, bekommt manchmal einen Link nachgetragen. Wird für einen Link bezahlt, soll er nach Google mit sponsored oder nofollow gekennzeichnet sein [1].
Wenn du wissen willst, wo dein Betrieb im Netz genannt wird und welche dieser Stellen für dich zählen, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Search Quality Rater Guidelines, Abschnitt 3.3.1 (Reputation of the Website). Google. Stand 11.09.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Search Quality Rater Guidelines, Abschnitt 3.3.3 (How to Search for Reputation Information). Google. Stand 11.09.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist eine Erwähnung ohne Link ein Backlink?
Nein. Ein Backlink ist ein Verweis mit a-Element und href-Attribut, dem Google folgen kann. Eine reine Nennung im Text ist für den Crawler kein Link.
Zählen Erwähnungen ohne Link für das Ranking?
Google bestätigt sie in den hier genannten Dokumenten nicht als eigenen Rankingfaktor. In den Richtlinien für Qualitätsbewerter gehören unabhängige Nennungen aber zu den Quellen, aus denen Bewerter den Ruf einer Website ablesen.
Wie finde ich Erwähnungen ohne Link?
Die Richtlinien für Qualitätsbewerter schlagen eine Suche nach dem Namen der Website vor, bei der die eigene Website mit -site: ausgeschlossen ist.
Darf ich um einen Link bitten?
Ja, eine freundliche Anfrage ist üblich. Wird für den Link bezahlt, soll er laut Google mit sponsored oder nofollow gekennzeichnet werden.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
