Evergreen Content Evergreen Content bezeichnet Inhalte, die über Jahre gefragt bleiben, weil ihr Thema sich kaum verändert – Erklärungen von Grundbegriffen, Anleitungen zu stabilen Verfahren, Entscheidungshilfen. Sie stehen im Gegensatz zu nachrichtlichen Inhalten, deren Nachfrage nach Tagen abfällt. Vollständig zeitlos ist kaum ein Text: Auch Grundlagenbeiträge brauchen alle paar Jahre eine Durchsicht.
Kurz-Fakten
Nachfrage bleibt über Jahre stabil, statt nach Tagen abzufallen
Rechnet sich langfristig besser als nachrichtliche Inhalte
Braucht trotzdem regelmäßige Durchsicht – „evergreen" heißt nicht „wartungsfrei"
Google Trends zeigt, ob ein Thema stabil ist oder abnimmt
Einordnung für die Praxis
Die Prüfung, ob ein Thema trägt, kostet zwei Minuten: In Google Trends den Verlauf über fünf Jahre ansehen. Eine flache Linie ist ein gutes Zeichen, eine fallende ein Warnsignal, ein Sägezahnmuster verweist auf Saisonalität.
Die Fehlannahme steckt im Namen. Ein Beitrag über ein stabiles Thema enthält trotzdem Jahreszahlen, Werkzeugnamen, Preisangaben und Verweise – alles Dinge, die veralten. Eine Durchsicht alle ein bis zwei Jahre hält ihn brauchbar.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.