Wer "Heizung reparieren Leipzig" sucht, findet manchmal Websites, deren Name genau so lautet, nur mit Bindestrichen und einer Endung. Solche Namen heißen Exact Match Domains. Dahinter stand lange die Annahme, der passende Name allein bringe einen Vorsprung in der Suche. Die genannte Suchanfrage ist ein erfundenes Beispiel.
Was Google heute schreibt
In Googles Leitfaden zu den Rankingsystemen hat das Thema einen eigenen Abschnitt, das genau passende Domainsystem. Wörter im Domainnamen zählen dort zu den vielen Faktoren, mit denen Google die Relevanz einer Seite für eine Suche einschätzt [1]. Das System verhindert aber, dass Inhalte auf Domains, deren Name genau einer Anfrage entspricht, dadurch zu stark bewertet werden. Als Beispiel nennt Google eine Domain wie "beste-restaurants-zum-mittagessen", die jemand nur wegen der Suchwörter registriert [1]. Google passt diese Bewertung nach eigenen Angaben automatisch an [1].
Der SEO-Startleitfaden sagt es noch knapper. Keywords im Domainnamen oder im Pfad der Adresse haben dort für sich genommen kaum Auswirkungen, sie erscheinen aber in den Navigationspfaden. Den Namen soll man so wählen, wie er am besten zum Unternehmen passt [2]. Ähnlich steht es um die Endung: Eine Top-Level-Domain spielt laut Startleitfaden nur eine Rolle, wenn sich eine Website an ein bestimmtes Land richtet, und selbst dann ist die Wirkung gering [2].
Das EMD Update von 2012
Bekannt wurde der Begriff durch eine Änderung im September 2012. Matt Cutts von Google kündigte am 28.09.2012 auf Twitter einen neuen Algorithmus für Exact Match Domains an. Er betreffe 0,6 Prozent der englischsprachigen Suchanfragen in den USA spürbar und habe nichts mit Panda oder Penguin zu tun [3]. Search Engine Roundtable meldete am Tag darauf in der Überschrift, Exact Match Domains rankten nicht mehr so gut wie zuvor [3]. Betroffen waren nach Cutts' Ankündigung also englischsprachige Suchen in den USA; eine Zahl für deutschsprachige Suchen nannte er nicht. Den Ablauf und die Folgen beschreibt die News Exact Match Domain Update 2012, die Einordnung unter den übrigen Änderungen der Überblick über die Google-Updates.
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Was das für die Namenswahl heißt
Verboten ist eine Exact Match Domain nicht. Das System soll laut Google verhindern, dass der Name allein zu stark zählt. Wer viele Suchwörter in einen langen Namen packt, nähert sich dem, was Google im Beispiel beschreibt, und riskiert dazu einen Namen, den sich niemand merkt. Nach unserer Erfahrung trägt ein kurzer Firmen- oder Markenname weiter, weil er auch auf Rechnungen, Fahrzeugen und im Gespräch funktioniert. Was einen guten Domainnamen sonst ausmacht, erklärt der Eintrag Domain. Die Keyword-Option gleichen Namens aus Google Ads beschreibt der Eintrag Exact Match, das Anhäufen von Suchwörtern der Eintrag Keyword-Stuffing.
Wenn du gerade einen Domainnamen für ein neues Projekt suchst oder überlegst, ob sich ein Wechsel auf einen Namen mit Suchwort lohnt, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Leitfaden zu den Ranking-Systemen der Google Suche (Genau passendes Domainsystem). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Google EMD Update: Exact Match Domains No Longer Rank As Well (Fachpresse, Barry Schwartz). Search Engine Roundtable. Stand 29.09.2012. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist eine Exact Match Domain?
Ein Domainname, der wörtlich einer Suchanfrage entspricht, etwa aus Leistung und Ort zusammengesetzt. Abgekürzt heißt sie EMD.
Bringt eine Exact Match Domain noch Rankingvorteile?
Laut Google haben Keywords im Domainnamen für sich genommen kaum Auswirkungen. Ein eigenes System verhindert, dass Inhalte auf solchen Domains allein wegen des Namens zu stark bewertet werden.
Was war das EMD Update?
Eine Änderung, die Matt Cutts von Google am 28.09.2012 ankündigte. Laut Cutts betraf sie 0,6 Prozent der englischsprachigen Suchanfragen in den USA spürbar.
Sollte ich meine Exact Match Domain aufgeben?
Nicht allein wegen des Namens. Googles System soll verhindern, dass der Name zu stark bewertet wird, eine Sperre solcher Domains beschreibt Google nicht. Ein Domainwechsel ist ein großer Schritt, den der Eintrag Domain-Umzug erklärt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
