Der Begriff stammt aus der Anzeigenwerbung. In Google Ads legt man für jedes Keyword fest, wie eng eine Suchanfrage dazu passen muss, damit die Anzeige erscheinen kann. Google kennt drei solcher Keyword-Optionen: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend [1]. Genau passend, englisch Exact Match, ist die engste. Sie gibt nach Google am meisten Kontrolle darüber, wer die Anzeige sieht, erreicht aber weniger Suchanfragen als die beiden anderen [1].
Schreibweise und Wirkung
Ein genau passendes Keyword wird in eckige Klammern gesetzt, das Beispiel der Google-Ads-Hilfe lautet [rote schuhe] [1]. Passende Wortgruppen stehen in Anführungszeichen, weitgehend passende Keywords ohne Zeichen [1]. Die Anzeige kann bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die dieselbe Bedeutung oder dieselbe Absicht haben wie das Keyword [1]. "Genau" heißt also nicht wortgleich.
Zum Vergleich die beiden anderen Optionen: Weitgehend passend ist die Voreinstellung. Damit kann eine Anzeige auch bei Suchanfragen erscheinen, die mit dem Keyword zusammenhängen, ohne seinen Wortlaut zu enthalten [1]. Die passende Wortgruppe liegt dazwischen. Sie richtet sich nach Suchanfragen mit ähnlicher Bedeutung und erreicht mehr Suchen als genau passend, aber weniger als weitgehend passend [1]. Bei der Wortgruppe "rote Schuhe" nennt Google etwa die Suche "Laufschuhe rot" als passende Variante [2].
Ähnliche Varianten
Welche Abweichungen Google zulässt, beschreibt die Hilfeseite zu ähnlichen Varianten. Sie gelten für alle Keyword-Optionen und lassen sich nicht abschalten [2]. Bei genau passenden Keywords zählen dazu ähnliche Schreibweisen wie Tippfehler, Singular und Plural, Wortstämme, Abkürzungen und Akzente, außerdem eine andere Wortfolge, weggelassene oder ergänzte Funktionswörter, mitgemeinte Wörter, Synonyme und dieselbe Suchabsicht [2]. Google nennt Beispiele: [Schuhe Herren] passt auch zu "Herren Schuhe", [Badehose] zu "Badeshorts" und [Bilder lizenzgebührenfrei] zu "urheberrechtsfreie Bilder" [2]. Maßgeblich ist die Sprache der Suchanfrage, nicht der Standort der suchenden Person [2].
Laut Hilfeseite hat ein genau passendes Keyword, das wörtlich der Suchanfrage entspricht, außerdem Vorrang vor weitgehend passenden Keywords, passenden Wortgruppen und Keywords einer Performance-Max-Kampagne [1]. Wie Google Anzeigen grundsätzlich vergibt, erklärt der Eintrag Google Ads.
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Exact Match im SEO
In der Suchmaschinenoptimierung taucht der Begriff in zwei anderen Bedeutungen auf. Ein Exact-Match-Ankertext ist ein Linktext, der wörtlich dem Suchbegriff entspricht, für den eine Seite ranken soll. Google zählt Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen zu den Beispielen für Link-Spam [3]. Mehr dazu steht im Eintrag Ankertext. Eine Exact Match Domain ist ein Domainname, der genau einer Suchanfrage entspricht. Ihn beschreibt der Eintrag Exact Match Domain.
Für organische Rankings gibt es keine Keyword-Optionen. Welche Begriffe eine Seite abdecken soll, klärt die Keyword-Recherche. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.
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- Organisation Keyword-Optionen. Google Ads-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ähnliche Varianten von Keywords: Definition. Google Ads-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet Exact Match bei Google Ads?
Es ist die Keyword-Option "genau passend". Die Anzeige kann bei Suchanfragen erscheinen, die dieselbe Bedeutung oder Absicht haben wie das Keyword. Geschrieben wird es in eckigen Klammern.
Muss die Suchanfrage wortgleich sein?
Nein. Google schließt ähnliche Varianten ein, etwa Tippfehler, Plural, andere Wortfolge, Synonyme und dieselbe Suchabsicht. Abschalten lassen sich diese Varianten nicht.
Was ist ein Exact-Match-Ankertext?
Ein Linktext, der wörtlich dem Suchbegriff entspricht, für den die Zielseite ranken soll. Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen zählt Google zum Link-Spam.
Gibt es Exact Match auch in der organischen Suche?
Keyword-Optionen gibt es nur in Google Ads. In der organischen Suche wählen Website-Betreiber keine Übereinstimmungsart, welche Suchbegriffe eine Seite abdeckt, ergibt sich aus ihrem Inhalt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
