Keyword-Recherche Keyword-Recherche ist die Ermittlung der Suchanfragen, für die eine Website sichtbar sein soll, samt Einschätzung von Nachfrage, Wettbewerb und Absicht dahinter. Sie steht am Anfang jeder Optimierung, nicht am Ende: Ohne sie lässt sich weder entscheiden, welche Seiten es geben soll, noch welche Frage jede einzelne beantworten muss. Das Ergebnis ist keine Wortliste, sondern eine Zuordnung von Anfragen zu Seiten.
Kurz-Fakten
Ergebnis ist eine Zuordnung Anfrage → Seite, keine Liste
Suchvolumen aus Werkzeugen sind gerundete Schätzungen mit erheblicher Streuung
Die Search Console zeigt echte Anfragen der eigenen Website – die verlässlichste Quelle
Anfragen mit geringem Volumen und klarer Absicht schlagen oft die großen Begriffe
Einordnung für die Praxis
Die drei Ausgangspunkte sind der eigene Bestand, der Wettbewerb und die Ergebnisseite selbst. Die Search Console zeigt, wofür bereits Einblendungen entstehen – oft für Anfragen, an die niemand gedacht hat. Ein Wettbewerbswerkzeug zeigt, wofür andere ranken. Und die Ergebnisseite zeigt, was Google für die passende Antwort hält.
Der Bauch der Kurve trägt. Die Spitze ist teuer und unspezifisch, der lange Fuß bringt einzeln wenig – dazwischen liegen die Anfragen, bei denen Aufwand und Ertrag sich treffen.
Was die Recherche nicht leistet: Sie sagt nichts darüber, ob Sie ranken können. Ein Suchvolumen von 20.000 nützt nichts, wenn auf den ersten zehn Plätzen ausschließlich Domains stehen, die seit fünfzehn Jahren zum Thema arbeiten.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.