Der Qualitätsfaktor ist in Google Ads eine Zahl zwischen 1 und 10, die Google für jedes Keyword eines Kontos berechnet. Ein hoher Wert bedeutet, dass Anzeige und Landingpage für Menschen, die nach diesem Keyword suchen, relevanter und hilfreicher sind als die Anzeigen anderer Werbetreibender [1]. Google nennt ihn ausdrücklich ein Diagnosetool. Er ist keine Leistungskennzahl, und Google rät davon ab, ihn selbst zu optimieren oder mit anderen Daten zusammenzurechnen [1].
Drei Bestandteile
Der Wert entsteht aus drei Teilen: der voraussichtlichen Klickrate, der Anzeigenrelevanz, also wie gut die Anzeige zur Suchabsicht passt, und der Nutzererfahrung mit der Landingpage [1]. Jeder Teil bekommt einen von drei Status: überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich. Verglichen wird mit anderen Werbetreibenden, deren Anzeigen in den letzten 90 Tagen für genau dieselbe Suchanfrage ausgeliefert wurden [1].
Gerät, Standort des Nutzers, Tageszeit und Assets berücksichtigt der Wert nicht. Er beruht auf den bisherigen Impressionen für genau dieses Keyword. Informationen aus den Crawlern von Google können in die Bewertung einfließen [1].
Diagnose und Auktion auseinanderhalten
Leicht verwechselt wird der Wert mit dem Anzeigenrang. Laut Google-Ads-Hilfe fließt der Qualitätsfaktor nicht in die Anzeigenauktion ein und dient nur der Analyse [1]. In die Auktion geht der Anzeigenrang ein, den Google bei jeder Suche neu ermittelt. Dafür zählen unter anderem das Gebot, die Qualität von Anzeige und Landingpage, Mindestwerte, der Kontext der Suche mit Standort, Zeitpunkt und Gerät sowie die erwartete Wirkung von Assets wie Sitelinks [2]. Der Qualitätsfaktor zeigt also, wo die Qualität im Vergleich hakt. Den Platz einer Anzeige rechnet Google an anderer Stelle aus.
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Wenn nur ein Strich erscheint
Steht in der Spalte statt einer Zahl ein Strich, gab es zu wenige Suchanfragen, die genau zum Keyword passen [1]. Google empfiehlt dann, mit dem Keyword-Planer Begriffe mit mehr Suchvolumen zu suchen oder die Keyword-Option zu erweitern. Das ändert den Wert nicht, erhöht aber die Zahl der Auktionen und damit die Chance auf genug Daten [1]. Zu sehen ist der Qualitätsfaktor in der Keyword-Tabelle über die Spaltenauswahl, mit eigenen Spalten für den Verlauf [1].
Was die Landingpage mit SEO verbindet
Die dritte Komponente betrifft die Seite, auf der ein Klick landet. Ob sie hält, was die Anzeige verspricht, und ob sich Besucher dort zurechtfinden, beschäftigt auch die Suchmaschinenoptimierung. Ein Installateur, der für "Heizung entlüften" wirbt und auf seine Startseite verlinkt, bekommt hier eher einen schwachen Status als mit einer Seite, die genau diese Leistung beschreibt. Den allgemeinen Begriff und die Fassung von Microsoft Advertising erklärt der Eintrag Qualitätsfaktor, die Plattform der Eintrag Google Ads. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.
Über die Frage, ob deine Zielseiten zu den Suchbegriffen passen, für die du wirbst, sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Qualitätsfaktor für Suchkampagnen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Anzeigenrang. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie hoch kann der Qualitätsfaktor in Google Ads sein?
Google gibt ihn auf einer Skala von 1 bis 10 an, je Keyword. Höhere Werte bedeuten, dass Anzeige und Landingpage für diese Suche relevanter sind als bei anderen Werbetreibenden.
Beeinflusst der Qualitätsfaktor den Anzeigenpreis direkt?
Laut Google-Ads-Hilfe fließt der Qualitätsfaktor nicht in die Auktion ein. Die Auktion rechnet mit dem Anzeigenrang, in den unter anderem Gebot und Qualität von Anzeige und Landingpage eingehen.
Woraus besteht der Qualitätsfaktor?
Aus voraussichtlicher Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage. Jeder Teil wird als über, gleich oder unter dem Durchschnitt eingestuft.
Warum zeigt mein Keyword keinen Qualitätsfaktor?
Ein Strich bedeutet, dass es zu wenige genau passende Suchanfragen gab. Google rät, Begriffe mit mehr Suchvolumen zu wählen oder die Keyword-Option zu erweitern.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
