Kurz-Fakten
- Übereinstimmung mit dem Versprechen ist der wichtigste Einzelfaktor
- Eine Seite, eine Handlung – konkurrierende Aufrufe senken die Abschlussquote
- Für Anzeigen wirkt sie zusätzlich über den Qualitätsfaktor auf den Klickpreis
- Eigens gebaute Anzeigen-Landingpages sollten indexierbar sein oder bewusst noindex tragen
Einordnung für die Praxis
Der häufigste Bruch entsteht zwischen Versprechen und Seite. Wer auf „Winterreifen 205/55 R16" klickt und auf einer allgemeinen Reifen-Startseite landet, springt zurück. Das kostet doppelt: den bezahlten Klick und den Qualitätsfaktor.
Ein oft übersehener Punkt betrifft eigens gebaute Kampagnenseiten. Sie werden häufig weder verlinkt noch aus dem Index gehalten – und existieren dann als verwaiste Seiten mit dünnem Inhalt weiter, lange nachdem die Kampagne beendet wurde.