Was ist A/B-Testing?

Kurz-Fakten

• Gleichzeitigkeit ist Bedingung – vorher/nachher misst zu viel mit
• Braucht ausreichende Fallzahlen, sonst zeigt es Zufall
• Aus SEO-Sicht unbedenklich, solange der Inhalt gleich bleibt
• Tests mit unterschiedlichen Inhalten für Bot und Mensch wären Cloaking

Einordnung für die Praxis

Google hat sich zu Tests ausdrücklich geäußert: Sie sind erlaubt, solange sie zeitlich begrenzt sind, alle Nutzer zufällig aufgeteilt werden und keine unterschiedliche Behandlung von Crawlern stattfindet. Wer Varianten über eigene Adressen ausliefert, setzt einen Canonical auf die Ursprungsfassung.

Die praktische Hürde ist die Fallzahl. Um einen Unterschied von zwei Prozentpunkten belastbar zu zeigen, braucht es je nach Ausgangswert tausende Besuche pro Variante. Kleinere Websites können sinnvoll nur große Änderungen testen – oder gar nicht.

Verwandte Begriffe

• Conversion-Rate-Optimierung (CRO) Conversion-Rate-Optimierung umfasst Maßnahmen, um den Anteil der Besuche zu erhöhen, die…
• Conversion Rate Die Conversion Rate ist der Anteil der Besuche, die zu einer gewünschten Handlung…
• Landingpage Eine Landingpage ist die Seite, auf der ein Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige,…
• Cloaking Cloaking bezeichnet das Ausliefern unterschiedlicher Inhalte an Suchmaschinen und an…
• Canonical-Tag Der Canonical-Tag benennt die bevorzugte Adresse einer Seite, wenn derselbe oder sehr…
• User Experience (UX) User Experience bezeichnet das Gesamterlebnis bei der Nutzung einer Website –…