Cloaking bezeichnet das Ausliefern unterschiedlicher Inhalte an Suchmaschinen und an menschliche Besucher unter derselben Adresse. Erkannt wird der Bot etwa an der Kennung oder der IP-Adresse. Google führt Cloaking ausdrücklich als Richtlinienverstoß und ahndet es bis zur vollständigen Entfernung aus dem Index. Nicht als Cloaking gilt, wenn allen dieselben Inhalte gezeigt werden und lediglich die Darstellung sich unterscheidet.

Was ist Cloaking? Kurz erklärt

Kurz-Fakten

Unterschiedlicher Inhalt für Bot und Mensch unter derselben Adresse
Ausdrücklich als Richtlinienverstoß benannt, Folge bis zur Entfernung aus dem Index
Nicht betroffen: Anpassung der Darstellung, Sprachweiche mit gleichem Inhalt, Bezahlschranken mit passender Auszeichnung
Prüfbar über „Abruf wie durch Google" in der Search Console

Einordnung für die Praxis

Die Abgrenzung ist in der Praxis wichtiger als die Definition. Eine Website darf auf Mobilgeräten anders aussehen, darf Inhalte nachladen und darf Nutzer nach Sprache weiterleiten – solange der Bot dieselbe Substanz zu sehen bekommt wie ein Mensch.

Unbeabsichtigtes Cloaking entsteht am ehesten bei Bezahlschranken und bei Seiten, die dem Bot den vollständigen Text zeigen und dem Besucher nur einen Anriss. Für diesen Fall gibt es eine vorgesehene Auszeichnung; ohne sie ist es ein Verstoß.

Was ist Cloaking?

Kurz-Fakten

Einordnung für die Praxis

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