In Google Analytics 4 laufen die Messdaten einer Website oder App in einer Property zusammen. Laut Google gehört jede Property zu genau einem Konto und enthält die Daten ihrer Nutzer. Was gemeinsam ausgewertet werden soll, etwa eine Produktlinie, eine Marke oder eine App, gehört in dieselbe Property [1]. Berichte und Ereignisse beziehen sich deshalb immer auf eine bestimmte Property.
Drei Ebenen: Konto, Property, Datenstream
Ganz oben steht das Konto. Es fasst Properties zusammen, deren Daten einer einzigen Rechtspersönlichkeit gehören [1]. Darunter liegt die Property, und unter der Property folgen die Datenstreams. Ein Datenstream ist die Datenquelle, also eine Website oder eine App [1]. Google empfiehlt je Property höchstens einen Webstream, einen iOS-Stream und einen Android-Stream [1].
Für die Aufteilung rät Google in der Regel zu einem Konto je Unternehmen und einer Property je Marke oder Geschäftsbereich. Ergänzen sich Angebote und sollen gemeinsam ausgewertet werden, passt eine gemeinsame Property. Läuft ein Besuch über mehrere Domains, empfiehlt Google einen einzigen Webstream mit domainübergreifender Messung [1]. Ein Handwerksbetrieb mit Website und separatem Onlineshop unter eigener Domain würde danach beide in einer Property mit einem Webstream erfassen, wenn Kunden zwischen beiden wechseln.
Eine Property anlegen
Beim Anlegen vergibst du einen Namen und wählst Zeitzone und Berichtswährung. Danach fragt Google Branche, Unternehmensgröße und Verwendungszweck ab [2]. Im nächsten Schritt fügst du einen Datenstream hinzu. Für eine Website trägst du die Haupt-URL und einen Namen für den Stream ein und kannst die Option "Optimierte Analysen" ein- oder ausschalten. Ist sie aktiv, erfasst Analytics Seitenaufrufe und weitere Ereignisse automatisch [2].
Zum Stream gehört eine Mess-ID, die mit "G-" beginnt [2]. Sie kommt auf mehreren Wegen in die Website: über ein Feld für die Tag-ID im CMS, als Google-Tag direkt nach dem öffnenden head-Element, als benutzerdefiniertes HTML bei anderen Website-Baukästen oder über den Google Tag Manager [2]. Bis die ersten Daten ankommen, kann es laut Google bis zu 30 Minuten dauern. Ob die Messung läuft, siehst du im Echtzeitbericht [2].
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Verwechslungsgefahr mit der Search Console
Auch die Search Console arbeitet mit Properties. Dort bezeichnet der Begriff eine Domain oder ein URL-Präfix, für das du Suchdaten bekommst, mehr dazu im Eintrag Search Console Property. Mit der Analytics-Property teilt sie nur den Namen: Die Search Console zeigt, wie eine Website in der Google-Suche erscheint, Analytics misst, was Besucher auf der Website tun.
Welche Ereignisse in einer Property ankommen, erklärt der Eintrag GA4-Ereignisse. Einen Überblick über Berichte und Einstieg gibt Google Analytics 4 im Überblick. Wer eine Alternative sucht, findet sie im Vergleich Google Analytics 4 oder Matomo.
Du fragst dich, ob deine Website, dein Shop und deine App in eine Property gehören oder getrennt besser auszuwerten sind? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Struktur von Google Analytics 4-Konten. Google Analytics-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Analytics für eine Website und/oder App einrichten. Google Analytics-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Konto und Property in GA4?
Das Konto fasst Properties zusammen, deren Daten einer einzigen Rechtspersönlichkeit gehören. Die Property enthält die Daten, die gemeinsam ausgewertet werden, etwa die einer Marke oder Website.
Was ist ein Datenstream?
Ein Datenstream ist die Datenquelle einer Property, also eine Website, eine iOS-App oder eine Android-App. Google empfiehlt je Property höchstens einen Stream jeder Art.
Wo finde ich die Mess-ID?
In den Details des Webstreams. Sie beginnt mit "G-" und wird im CMS, im Google-Tag oder im Tag Manager eingetragen.
Wie lange dauert es, bis eine neue Property Daten zeigt?
Laut Google kann es bis zu 30 Minuten dauern, bis die Datenerfassung beginnt. Im Echtzeitbericht siehst du, ob Besuche ankommen.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
