Kurz-Fakten
- GA4 erfasst Ereignisse, nicht Seitenaufrufe in Sitzungen wie zuvor
- Einsatz in der EU nur mit Einwilligung und Auftragsverarbeitungsvertrag
- Zeigt Verhalten auf der Website, nicht die Suchanfrage – die steht in der Search Console
- Zahlen weichen von Serverprotokollen ab, weil Blocker und fehlende Einwilligungen fehlen
Einordnung für die Praxis
Die häufigste Fehlinterpretation betrifft die Vollständigkeit. Wer keine Einwilligung erteilt oder einen Blocker benutzt, taucht nicht auf. Je nach Publikum fehlen so zwischen zehn und vierzig Prozent der Zugriffe – die Zahlen taugen für Verläufe und Vergleiche, nicht als absolute Größen.
Die Arbeitsteilung mit der Search Console ist klar: Was vor dem Klick passiert – Anfrage, Einblendung, Position –, steht in der Search Console. Was nach dem Klick passiert, steht in Analytics. Beide zusammen ergeben das Bild.