Google Ads kennt zwei große Orte für Anzeigen: die Suchergebnisse und alles, was daneben liegt. Für den zweiten Teil steht das Google Display Netzwerk, in der Hilfe Displaynetzwerk geschrieben. Laut Google-Ads-Hilfe umfasst es über zwei Millionen Websites, Videos und Apps, auf denen Anzeigen erscheinen können [1]. Über die Websites im Netzwerk lassen sich nach Googles Angabe mehr als 90 Prozent der Internetnutzer weltweit erreichen. Google beruft sich dabei auf Zahlen von Comscore [1].
Den allgemeinen Begriff, also Werbenetzwerke mit ihren zwei Seiten aus Werbetreibenden und Anbietern von Flächen, erklärt der Eintrag Display-Netzwerk. Diese Seite bleibt beim Netzwerk von Google.
Wer die Anzeige sieht und wo
Für die Ausrichtung unterscheidet Google zwei Blickwinkel. Bei der Ausrichtung auf Zielgruppen geht es um die Person, etwa Menschen, die eine bestimmte Website besucht haben oder wahrscheinlich nach einem Produkt suchen. Dazu kommen demografische Merkmale wie Alter oder Geschlecht [2]. Bei der Ausrichtung auf Inhalte geht es um den Ort: Anzeigen erscheinen neben passenden Inhalten, gesteuert über Keywords oder Themen, oder auf einzelnen Websites, die als Placement ausgewählt werden [2]. Als Beispiele nennt Google für Kontexte ein Thema wie Outdoor-Lifestyle oder eine Website wie cnn.com, für Zielgruppen junge Mütter oder Menschen, die ein neues Auto suchen. Auch Standorte lassen sich ansteuern [1]. Ein Reiseveranstalter für Wanderreisen könnte seine Anzeigen so auf Seiten über Fernwanderwege zeigen lassen oder bei Menschen, die bereits seine Website besucht haben. Das zweite Vorgehen beschreibt der Eintrag Remarketing.
Daneben gibt es die optimierte Ausrichtung. Dabei sucht das System selbst nach Menschen, die wahrscheinlich eine Conversion auslösen, und Keywords oder Zielgruppen sind nur noch optionale Signale [2].
Ausrichtung und Beobachtung
Jede zusätzliche Ebene der Ausrichtung verkleinert die mögliche Reichweite, weitere Merkmale innerhalb derselben Art erhöhen sie wieder [2]. Wer eine Zielgruppe nur auswerten will, ohne die Ausspielung einzuschränken, wählt die Einstellung "Beobachtung" statt "Ausrichtung". Sie wirkt nicht auf die Reichweite und dient nur der Analyse [2]. Für einzelne Zielgruppen lassen sich die Gebote anpassen [2].
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Die andere Seite: Websites im Netzwerk
Die Flächen stellen Betreiber von Websites und Apps bereit, etwa über AdSense, das Google-Ads-Anzeigen auf ihre Seiten bringt [3]. Den Zuschlag bekommt das höchste Gebot, die Vergütung richtet sich nach dem Anzeigentyp und nach Klicks oder Impressionen [3]. Der Betreiber legt also fest, wo Flächen sitzen. Welche Anzeige dort erscheint, entscheidet die Auktion. Mehr dazu steht im Eintrag Google AdSense. Klassische Formate erklärt Display-Werbung, die Plattform insgesamt Google Ads. Den Unterschied zwischen bezahlten und organischen Wegen behandelt die Frage Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.
Für die Frage, ob Besucher aus Displayanzeigen auf deiner Website das finden, was die Anzeige verspricht, gibt es die gratis Sprechstunde. Dort sprechen wir darüber.
- Organisation Displaynetzwerk: Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ausrichtung von Displaykampagnen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Funktionsweise von AdSense. Google AdSense-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie groß ist das Google Display Netzwerk?
Laut Google-Ads-Hilfe umfasst es über zwei Millionen Websites, Videos und Apps. Google gibt an, damit mehr als 90 Prozent der Internetnutzer weltweit zu erreichen, und beruft sich auf Comscore.
Wie richte ich Anzeigen im Displaynetzwerk aus?
Nach Zielgruppen, also nach der Person, oder nach Inhalten über Keywords, Themen und ausgewählte Websites. Dazu kommen Standorte, demografische Merkmale und die optimierte Ausrichtung.
Was ist der Unterschied zwischen Ausrichtung und Beobachtung?
Ausrichtung schränkt die Reichweite auf die gewählte Gruppe ein. Beobachtung lässt die Reichweite unverändert und zeigt nur, wie die Gruppe abschneidet.
Wie kommt meine Website ins Displaynetzwerk?
Websitebetreiber stellen Werbeflächen über Google AdSense bereit. Laut AdSense-Hilfe werden dann Google-Ads-Anzeigen auf der Website ausgeliefert.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
