Bevor Google eine Änderung an der Suche einführt, prüft das Unternehmen, ob die Ergebnisse dadurch besser werden. Dabei helfen Menschen, die Google Search Quality Rater nennt, auf Deutsch Qualitätsbewerter. Laut Googles Übersicht zum Bewertungsprogramm arbeitet Google mit etwa 16.000 externen Ratern zusammen. Sie geben Bewertungen nach Googles Richtlinien ab, stehen für echte Nutzer und deren wahrscheinlichen Informationsbedarf und urteilen dabei mit Blick auf ihre eigene Region [1].
Zwei Fragen an jedes Ergebnis
Die Arbeit der Rater dreht sich um zwei Bewertungen. Bei der Seitenqualität, im Original Page Quality, geht es darum, wie gut eine Seite ihren Zweck erfüllt. Die Rater bestimmen zuerst den Zweck, prüfen, ob die Seite schädlich ist, und vergeben dann eine Note [1]. Bei Needs Met geht es darum, wie nützlich ein Ergebnis für eine bestimmte Suche ist. Hier bestimmen sie zuerst die Absicht hinter der Anfrage [1]. Wie diese Absichten aussehen, beschreiben die Ratgeber Suchintention erkennen und Suchintention in den Suchergebnissen prüfen, die beide mit den Aussagen der Richtlinien arbeiten.
Daneben können Rater melden, dass etwas nach Spam aussieht, dass eine Website unsicher sein könnte oder dass eine Seite veraltet wirkt [1]. Bei der Beurteilung achten sie laut Google unter anderem auf Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit [2]. Diese Begriffe erklärt der Eintrag E-E-A-T.
Kein direkter Einfluss auf Rankings
Ein Rater kann keine Seite nach oben oder unten setzen. Google schreibt ausdrücklich, dass keine einzelne Bewertung und kein einzelner Rater direkt beeinflusst, wie eine Seite oder Website rankt [1]. Bei Billionen von Seiten, die sich ständig ändern, könnten Menschen gar nicht jede Seite regelmäßig bewerten [1]. Die Bewertungen dienen als Maßstab für die Qualität der Ergebnisse insgesamt [2].
Am deutlichsten wird das bei den Vergleichstests. Rater sehen zwei Fassungen einer Ergebnisseite, eine mit und eine ohne die geplante Änderung, und geben an, welche sie vorziehen und warum. Für 2023 nennt Google 124.942 solcher Vergleiche [2]. Daneben laufen Live-Tests mit echten Nutzern: Google schaltet eine Änderung zunächst für einen kleinen Teil der Nutzer frei und vergleicht sie mit einer Kontrollgruppe [2].
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Was du aus den Richtlinien mitnehmen kannst
Google veröffentlicht die Richtlinien für Rater [2]. Sie sind damit eine der wenigen Stellen, an denen Google ausführlich beschreibt, was es unter einem guten Ergebnis versteht. Wer eine Seite plant, kann die beiden Fragen der Rater selbst stellen: Welchen Zweck hat diese Seite, und erfüllt sie ihn? Was will jemand, der diesen Begriff sucht, und bekommt er es hier? Für Themen rund um Gesundheit, Geld oder Sicherheit gibt es einen eigenen Begriff, mehr dazu im Eintrag YMYL-Seiten. Was sich zuletzt verändert hat, fasst die News Qualitätsrichtlinien von Google zusammen.
Für die Frage, wie eine deiner Seiten vor den Augen eines Raters bestehen würde, gibt es die gratis Sprechstunde. Dort sprechen wir darüber.
- Organisation Search Quality Rater Guidelines: An Overview. Google. Stand November 2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Rigorous testing: How Google Search works. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie viele Google Quality Rater gibt es?
Google nennt in seiner Übersicht zum Bewertungsprogramm etwa 16.000 externe Rater. Sie bewerten Suchergebnisse nach Googles veröffentlichten Richtlinien.
Können Quality Rater meine Website abstrafen?
Nein. Laut Google beeinflusst keine einzelne Bewertung und kein einzelner Rater direkt, wie eine Seite rankt. Die Bewertungen dienen dazu, die Qualität der Ergebnisse und geplante Änderungen zu messen.
Was bewerten die Rater?
Vor allem zwei Dinge: die Seitenqualität, also wie gut eine Seite ihren Zweck erfüllt, und Needs Met, also wie nützlich ein Ergebnis für eine Suche ist.
Sind die Richtlinien für Rater öffentlich?
Ja, Google veröffentlicht die Search Quality Rater Guidelines. Dazu gibt es eine kürzere Übersicht über das Bewertungsprogramm.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
