Der Duden beschreibt den Hashtag als Schlagwort in einem meist elektronischen Text, das mit einem Rautezeichen gekennzeichnet wird [1]. Das Wort kommt aus dem Englischen und setzt sich aus "hash" für das Rautezeichen und "tag" zusammen. Im Deutschen sind beide Artikel richtig, das Hashtag und der Hashtag, im Plural die Hashtags [1]. Geschrieben wird das Schlagwort direkt hinter der Raute, ohne Leerzeichen: #Wochenmarkt, #Gartenpflege, #Meisterbetrieb.
Wozu ein Hashtag dient
Ein Hashtag ordnet einen Beitrag einem Thema zu. Auf den Plattformen wird daraus ein Link: Bei YouTube führen Hashtags im Titel und in der Beschreibung auf eine Ergebnisseite mit anderen Videos, die dasselbe Hashtag tragen [2]. Die Plattformsuche nutzt sie ebenfalls. Instagram gleicht den Suchtext unter anderem mit Nutzernamen, Bios, Bildunterschriften, Hashtags und Orten ab [3]. Konten und Hashtags, denen jemand folgt oder die er besucht, zeigt Instagram in der Regel weiter oben [3]. Wie die Suche dort sonst arbeitet, steht im Eintrag Instagram.
Wichtig für Betriebe ist der Ort, an dem das Hashtag steht. Instagram rät, Stichwörter und Hashtags in die Bildunterschrift zu schreiben und nicht in die Kommentare, damit ein Beitrag in der Suche gefunden wird [3]. Eine Gärtnerei, die ihre Hashtags erst als ersten Kommentar nachschiebt, verschenkt damit diese Wirkung. Sinnvoll sind Schlagworte, nach denen Kunden tatsächlich suchen würden, etwa die Pflanze, die Leistung oder der Ort, statt einer langen Kette allgemeiner Begriffe.
Was YouTube erlaubt
YouTube beschreibt Hashtags als Suchbegriffe mit vorangestelltem Rautezeichen und hat dazu eigene Regeln veröffentlicht [2]. Du kannst sie in Titel oder Beschreibung eines Videos oder Shorts setzen. Bis zu drei Hashtags aus der Beschreibung erscheinen neben dem Videotitel [2]. Hashtags enthalten keine Leerzeichen, zwei Wörter schreibst du zusammen [2]. Hat ein Video mehr als 60 Hashtags, ignoriert YouTube alle. Übertriebenes Taggen kann außerdem dazu führen, dass das Video aus den Uploads oder den Suchergebnissen entfernt wird [2]. Hashtags ohne Bezug zum Video oder mit irreführendem Inhalt können ebenfalls zur Entfernung führen [2]. Was in Titel und Beschreibung sonst gehört, behandelt der Ratgeber YouTube-Titel und Beschreibung.
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Hashtags und die eigene Website
Auf der eigenen Website ist ein Hashtag zunächst nur Text mit einem Rautezeichen davor. Seine Funktion als Link und Suchhilfe entsteht erst auf der jeweiligen Plattform. Für die Sichtbarkeit in Google zählen die üblichen Grundlagen wie Inhalt, Titel und Verlinkung. Wie Beiträge auf Plattformen und Besuche auf der Website zusammenhängen, ordnet der Eintrag Social Signals ein. Wie Facebook-Beiträge ohne Werbebudget Reichweite bekommen, steht unter Facebook organisch, die Planung der Inhalte unter Facebook-Content-Strategie.
Für die Frage, welche Schlagworte zu deinem Betrieb passen und wo du sie einsetzt, gibt es die gratis Sprechstunde. Dort sprechen wir darüber.
- Organisation Hashtag: Rechtschreibung, Bedeutung, Definition, Herkunft. Duden online. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Playlists und Videos mithilfe von Hashtags finden. YouTube-Hilfe (Google). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Breaking Down How Instagram Search Works. Instagram (Meta), Adam Mosseri. Stand 25.08.2021. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Heißt es der oder das Hashtag?
Beides ist laut Duden richtig. Im Genitiv heißt es des Hashtags, im Plural die Hashtags.
Wie viele Hashtags darf ich bei YouTube verwenden?
YouTube nennt keine Empfehlung für eine bestimmte Zahl, ignoriert aber alle Hashtags eines Videos, wenn es mehr als 60 sind. Bis zu drei Hashtags aus der Beschreibung zeigt YouTube neben dem Titel.
Gehören Hashtags bei Instagram in die Bildunterschrift oder in den Kommentar?
In die Bildunterschrift. Instagram rät, Stichwörter und Hashtags dort einzutragen, damit ein Beitrag in der Suche gefunden wird.
Dürfen Hashtags Leerzeichen enthalten?
Nein. YouTube schreibt ausdrücklich, dass Hashtags keine Leerzeichen enthalten. Zwei Wörter schreibst du zusammen, etwa #Gartenpflege.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
