Was ist Header Bidding?

Wer auf seiner Website Werbeflächen verkauft, will für jede Einblendung den besten Preis. Header Bidding ist ein technischer Weg dorthin. Die Seite fragt mehrere Werbepartner nach einem Gebot, bevor sie den Ad Server aufruft, und reicht die gesammelten Gebote dann an diesen weiter. Die Bibliothek Prebid, nach eigener Darstellung die führende Lösung für Header Bidding, beschreibt das genau so: Sie sammelt Gebote, bevor der Ad Server aufgerufen wird, und der Ad Server trifft die endgültige Entscheidung ^[1]. Header Bidding betrifft Websites, die Anzeigen ausspielen, also Verlage, Portale und Blogs mit Display-Werbung.

Wie die Auktion abläuft

Prebid schickt die Anfragen an alle Bieter auf einmal ^[1]. Jeder Bieter hat dafür ein festes Zeitfenster. Antwortet einer nicht rechtzeitig, fällt er aus der Auktion heraus ^[1]. Danach fasst Prebid die Gebote samt ihren Targeting-Angaben zusammen und schickt sie mit der Anzeigenanfrage an den Ad Server ^[3]. Der Ad Server liest diese Angaben und sucht passende Werbebuchungen, im Fachjargon Line Items. Sie müssen dort vorher angelegt und richtig eingestellt sein ^[3]. Alternativ bestimmt Prebid den Gewinner selbst, und der Ad Server nimmt wie jede andere Nachfragequelle an der Auktion teil ^{[1, 3]}. Die Bibliothek unterstützt Display-, Video- und Native-Werbung ^[1].

Prebid ist kostenlos und vollständig quelloffen ^[1]. Das Hauptprodukt Prebid.js ist eine JavaScript-Bibliothek, die im Browser läuft ^[1]. Für Umgebungen ohne HTML-Kopf, etwa Apps und AMP-Seiten, gibt es Prebid Server. Dort schickt der Browser nur noch eine Anfrage an den Server, der die eigentlichen Auktionen durchführt, statt jeden Bieter einzeln anzufragen ^[1]. Den Quellcode von Prebid Server gibt es in Go und in Java ^[1].

Header Bidding und Open Bidding

Google bietet in seinem Ad Manager mit Open Bidding ein eigenes Verfahren an. Die Gebote laufen dort in Echtzeit, und Ad Manager und die Nachfragepartner sprechen über eine direkte Verbindung von Server zu Server miteinander, und Werbeplattformen von Drittanbietern lassen sich ohne zusätzlichen Code über das vorhandene Google-Tag einbinden ^[2]. Google stellt das als Alternative zum Header Bidding dar, das laut der Ad-Manager-Hilfe normalerweise komplexeren eigenen Code erfordert. Open Bidding lässt sich nach Googles Darstellung einfacher einrichten ^[2].

Warum die Ladezeit eine Rolle spielt

Jede Auktion im Browser kostet Zeit. Google begründet Open Bidding ausdrücklich damit, die Latenz zu verringern, die bei Header Bidding entsteht, weil dieses Websites und Apps verlangsamen und die Nutzerfreundlichkeit verschlechtern kann ^[2]. Das Zeitlimit der Bieter und die Zahl der Partner, die jeder Seitenaufruf anfragt, entscheiden also mit, wie schnell die Werbeplätze gefüllt sind. Wie Ladezeit und Nutzererlebnis gemessen werden, beschreibt der Eintrag Core Web Vitals, wie wir Ladezeiten angehen, die Leistung Core Web Vitals verbessern.

Verwandte Begriffe sind Google AdSense und ads.txt.

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1. Organisation Introduction to Prebid for Header Bidding. Prebid.org. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation Einführung in Open Bidding. Google Ad Manager-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation Getting Started with Prebid for Ad Ops. Prebid.org. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.