Impression Share ist eine Kennzahl aus Google Ads. Auf Deutsch heißt sie "Anteil an möglichen Impressionen". Google rechnet dafür die Impressionen deiner Anzeigen durch die Gesamtzahl der Impressionen, die du hättest erzielen können [1]. Ein Wert von 60 Prozent heißt also: In sechs von zehn Fällen, in denen deine Anzeige hätte erscheinen können, ist sie auch erschienen. Was eine einzelne Einblendung ist, erklärt der Eintrag Impressionen.
Wie Google die möglichen Impressionen bestimmt
Die Zahl der möglichen Impressionen ist kein exakter Zählwert. Google schreibt ausdrücklich, dass der Anteil auf einer Schätzung beruht. In die Berechnung fließen unter anderem die Targeting-Einstellungen, der Freigabestatus und die Qualität der Anzeigen ein [1]. Weil sich Gebote, Qualität und die Werbesysteme von Google ändern, kann die Zahl der Auktionen schwanken, in denen deine Anzeige als wettbewerbsfähig gilt. Schwankungen bedeuten laut Google nicht automatisch, dass du etwas ändern musst [1]. Die Werte stehen nach einer Verarbeitungszeit von 24 bis 48 Stunden bereit [1].
Berechnet wird der Anteil für Such- und Shopping-Kampagnen, bei Shopping nur für Zugriffe aus dem Suchnetzwerk. Bei Performance Max beruht er auf den Impressionen von Such- und Shopping-Anzeigen [1].
Die Spalten im Überblick
In der Kampagnenübersicht fügst du die Werte über das Spaltensymbol und das Menü "Wettbewerbsmesswerte" hinzu [2]. Die wichtigsten Spalten sind:
- Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk und im Displaynetzwerk.
- Anteil an entgangenen Impressionen (Budget): der Anteil der Zeit, in der deine Anzeigen wegen eines zu knappen Budgets nicht erschienen. Diese Spalte gibt es nur auf Kampagnenebene.
- Anteil an entgangenen Impressionen (Rang): der Anteil der Zeit, in der der Anzeigenrang in der Auktion zu niedrig war.
- Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk (genau passend), bezogen auf Suchbegriffe, die zu deinen Keywords genau passen oder ähnliche Varianten sind.
Alle Angaben stammen aus der Google-Ads-Hilfe [2]. Für Shopping-Kampagnen nennt Google zusätzlich den Anteil an Impressionen an oberster Position, also an der Position, die Google als die wirkungsvollste auf der Seite beschreibt [1].
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Was die Kennzahl aussagt
Die beiden Spalten zu entgangenen Impressionen zeigen die Ursache. Liegt der Verlust vor allem beim Budget, empfiehlt Google ein höheres Budget. Liegt er beim Rang, nennt Google höhere Gebote und bessere Anzeigenqualität als Hebel [3]. Wer die regionale Ausrichtung verkleinert, erhöht den Anteil zwar, hat dann aber weniger mögliche Impressionen insgesamt [3]. Ein hoher Anteil in einem kleinen Markt ist also etwas anderes als ein hoher Anteil in einem großen.
Für die unbezahlte Suche gibt es keine offizielle Entsprechung. Dort arbeiten SEO-Werkzeuge mit eigenen Schätzungen wie dem Share of Voice oder einem Sichtbarkeitsindex. Wie bezahlte und organische Suche zusammenspielen, erklärt der Eintrag SEA.
Über die Frage, wie sichtbar deine Website in den unbezahlten Ergebnissen ist, sprechen wir in der gratis Sprechstunde. Der Schwerpunkt von SEO NW ist die organische Suche.
- Organisation Anteil an möglichen Impressionen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Anteil an möglichen Impressionen abrufen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Anteil an möglichen Impressionen optimieren. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie berechnet Google den Impression Share?
Impressionen geteilt durch die geschätzte Gesamtzahl möglicher Impressionen. Die möglichen Impressionen hängen unter anderem von Targeting, Freigabestatus und Qualität ab.
Was bedeutet "entgangen (Budget)"?
Der Anteil der Zeit, in der deine Anzeigen wegen eines zu knappen Budgets nicht im Suchnetzwerk oder Displaynetzwerk erschienen. Die Spalte gibt es nur auf Kampagnenebene.
Was bedeutet "entgangen (Rang)"?
Der Anteil der Zeit, in der Anzeigen wegen eines zu niedrigen Anzeigenrangs in der Auktion nicht erschienen. Google nennt höhere Gebote und bessere Anzeigenqualität als Ansatz.
Warum steht in der Spalte nur ein Strich?
Laut Google liegen dann nicht genug Daten vor, etwa bei wenig Traffic oder neuen Keywords.
Gibt es Impression Share auch für SEO?
Nicht als offizielle Kennzahl. SEO-Werkzeuge schätzen die organische Sichtbarkeit mit eigenen Werten wie Share of Voice oder Sichtbarkeitsindex.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
