Kurz-Fakten
- Relativer Wert im Vergleich zu einem definierten Wettbewerbsumfeld
- Trennt eigene Entwicklung von Marktbewegung
- Hängt vollständig von der Auswahl des Begriffssets ab
- Erfordert ein Werkzeug mit Wettbewerbsdaten
Einordnung für die Praxis
Der Wert der Kennzahl zeigt sich bei Verlusten. Wenn die eigenen Zugriffe sinken und der Anteil gleich bleibt, hat der Markt nachgelassen – Saison, Nachfragerückgang, veränderte Ergebnisseiten. Sinkt der Anteil, liegt es am eigenen Auftritt.
Die Schwäche liegt in der Auswahl des Begriffssets. Wer es selbst festlegt, bestimmt das Ergebnis mit. Es sollte deshalb einmal definiert und danach nicht mehr angefasst werden.